图形图形创意三大技法！可以学学( 二 )
其一 ， 将原来合乎逻辑顺序的图形元素直接颠倒过来 。
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其二 ， 先将事物发展的次序做一个倒置 ， 再将颠倒了次序的进展结果用视觉化的图形语言表现出来 。 增加了受众的关注度与好奇心理 ， 广告诉求以幽默的方式被受众接受后也增加了品牌的识别力与认同感 。
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②方向倒置 ， 即将方向颠倒过来 ， 指事物所处的朝向、指向或是运动方向与正常的方向相反 。 其图形上的表现是将颠倒过来的事物直接视觉图形化 。 看似简单的图形方向上的倒置与所要传达出来的深刻内涵形成了鲜明的对比 。
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③道理倒置 ， 即将规则道理颠倒 ， 指事物与原本遵循的客观常理相违背 。 其图形表现为将事物中遵循常理的要素做了一个颠倒 ， 再对其进行视觉上的呈现 。 倒置了的生活情景在视觉上带给受众强烈的意外感的同时 ， 这种画面背后的广告诉求也被这图形化的语言表达得淋漓尽致、耐人寻味 。
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错视是指我们知觉判断的视觉经验 ， 同所观察物实际特征之间产生了矛盾 。 当我们发觉到它自己主观上的把握和观察物之间不均衡时 ， 错觉便产生了 。 而广告设计师利用这种视觉的矛盾、不均衡 ， 创造出可以预测的能够诱导视觉作用的图形 ， 激起更广泛的、更新奇的想力 ， 以此吸引受众的吸引力 ， 达到宣传产品的作用 。
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现代广告一直在运用各种表现手法 ， 使作品具有冲击力 ， 使诉求具有感染力和煽动性 ， 而以“错视”的手法处理表达视觉图形是广告艺术所使用的手法之一 ， 其生动的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表达 ， 不仅能吸引受众的注意 ， 引起思考 ， 而且在平面广告中具有独特的美学特征和审美价值 。 在平面广告中的错视的表现手法有以下几种类型：
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【图形图形创意三大技法！可以学学】①“图”、“底”相互转换 。 当受众在欣赏图形时 ， 发觉引起他的兴趣并不是真正的正形 ， 而是原先无意义的做“嫁衣裳”的负空间形 ， 这自然就增添了图形本身的趣味性 ， 从而达到对受众视觉深层次的吸引 。 正如迈尔所说：“微弱的 ， 朦胧的形态可能在创造和形成感情的审美经验中 ， 达到一种有价值的和生气勃勃的功能” 。
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②“图”、“底”相互借用 。 在图形设计中 ， “图和底”相互借用在一个特定的空间里 ， 创造出独特的效果 。 “图”、“底”空间错视的表现手法 ， 利用人的视觉往往对图形所占据的空间十分关心这一自然现象 ， 重点对图形的负空间形进行设计 ， 将“负形”空间转换为积极空间 ， 将被忽略的空白转换为有效的空间 ， 使图形产生强大的冲击力和有效的视觉诱导作用 。
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③矛盾的空间 。 矛盾空间即通过空间的矛盾性创造出新奇有趣的视觉图形 ， 是将两种空间构造上相互矛盾的物象进行重组 ， 通过打破实际的空间概念 ， 进而获得独特的视觉效果的一种表现手法 。 此类图形貌似合情合理 ， 随着视点的渐渐转移 ， 你会发现 ， 图形中的空间是实际生活中绝不可能存在的 ， 然而当你试图从图形本身的结构中找出这种矛盾的根源时 ， 却发现每一处都是合理的存在着 ， 空间就这样地变得神秘起来 ， 玄妙之中透着奇异的趣味 。
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