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36氪机构观点：视频付费用户数已处高位，但仍未达天花板


目前国内主要视频平台的付费会员数量已经进入“破亿时代” 。
爱奇艺发布的2020Q1财报显示 ， 一季度爱奇艺订阅会员总数达1.19亿 ， 同比增长23％ 。 会员服务收入为46亿元人民币 ， 在总营收中的占比达62% ， 至此已连续三个季度占季度总营收一半以上收入 。
腾讯发布的Q1财报显示 ， 腾讯视频会员数量在一季度已增长至1.12亿 ， 同比增长26% ， 环比增长5.7% 。
数据显示 ， 2019年视频行业去重后付费会员数已达2.1亿 ， 国盛证券在报告中表示 ， 2.1亿属于一个相对高位 ， 但是他们认为国内付费渗透率上限约为60% ， 付费用户数上限可达2.6亿 ， 目前距离该天花板仍有一定空间 。
36氪机构观点：视频付费用户数已处高位，但仍未达天花板
本文插图

来源：Statista ， 国盛证券研究所
在视频行业普遍处于亏损的当下 ， 付费市场寻求着不同的方式来实现增利增收 ， 从直接提价、联名赠送会员到VVIP超前点映 ， 会员付费模式逐渐由跑马圈地的粗犷式经营转向精耕式发展付费用户关系 。
近日 ， 国盛证券基于1078名长视频用户进行调研发现 ， 视频VIP用户中仅有8.7%的受访者表示购买过超前点播付费业务 ， 但表示完全不赞同此类做法和觉得没有必要的用户占比65.9% 。
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来源：国盛证券研究所
在超前点播接受度尚不高的背景下 ， 爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会上表示 ， 爱奇艺在下一阶段将推新会员服务 ， 用户对剧集超前点播等业务无需额外付费；还可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问；打包提供现有黄金VIP会员 ， FUN会员 ， 文学会员 ， VR会员和体育大众会员的内容 。
过去几年短视频的崛起在一定程度上占据了长视频的市场份额 ， 但是从用户需求的底层逻辑上看 ， 长短视频之间呈现的是“互补关系” ， 满足的是用户之间不同维度的需求 。 目前国内各大视频巨头不断布局于长视频未来的产业版图 ， 视频产业下一个赛道的竞争或将回归于优质内容的建设 ， 实现不同产业之间的联合 。
国金证券也表明 ， 长视频平台具有明显的内容驱动属性 ， 订阅模式在规模效应下具有阈值效应 ， 盈利水平向上弹性较高 。 当内容资源库足够丰富时 ， 已有优质内容产品即满足用户的大部分需要 ， 而后内容产出的边际成本投入适当下降对于用户新增的趋势影响也不会过于明显 ， 深度垂直与广度聚合是扩大长视频优势的途径之一 。


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