江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

凯文字节跳动为何会打迪士尼前高管的主意？

作者 | 竺晶莹
题图 | IC photo
凯文.梅耶尔（Kevin Mayer）于周一宣布离开迪士尼 ， 加入字节跳动执掌TikTok ， 将于6月1日正式担任TikTok全球首席执行官（CEO）兼字节跳动首席运营官（COO） 。 这位昔日收购漫威、今日主导Disney+的迪士尼高管 ， 为何会在此刻选择加入中国互联网公司？而字节跳动招募美国高管成为其核心领导层团队 ， 又在棋局上部署什么样的全球战略呢？
凯文.梅耶尔 ， 五个月赢得对手Netflix尊敬
凯文.梅耶尔 ， 何许人也？这个名字听起来很陌生 ， 但他却是迪士尼公司最炙手可热的高管 。 1993年加入迪士尼却在2000年离开 ， 几经辗转 ， 2005年重新回到迪士尼管理层 ， 并于2018-2020年期间担任迪士尼的DTC营销及国际部门总监（Chairman of Direct-to-Consumer & International division） 。
疫情期间 ， 虽然迪士尼主题乐园业务受到重创 ， 但影视流媒体服务的盈利却意外地大幅走高 ， 而凯文.梅耶尔正是刚落地五个月即收获五千万订阅用户的流媒体Disney+的背后推手 。
目前迪士尼的布局中 ， 没有什么比流媒体业务的扩张来的更重要 。 迪士尼旗下的影视流媒体Disney+于2019年11月首次登陆 ， 截至2019年底 ， Disney+下载量高达约1410万次 ， 超过Netflix同年的1190万次下载量 。 2020年初 ， 新冠肺炎疫情席卷全球 ， 多数国家居家隔离的政策促使Disney+迎来了一波凶猛的流量 。 截至四月 ， Disney+在五个月间已经赢得了超过5000万付费订阅用户 。
而这个数字 ， 是Netflix努力了七年才达成的业绩 。 Disney+的亮眼成绩令同场竞技的Netflix都不禁感慨 ， 后者的CEO Reed Hastings在本季度电话财报会议中表示：“Disney+的执行团队非常出色 ， 对品牌定位有清晰的认知 ， 我向他们致敬 。 ”
除了主导Disney+的首发 ， 凯文.梅耶尔在流媒体领域 ， 曾推广拥有3000万订阅用户、在北美市场能够与Netflix分庭抗礼的Hulu ， 以及在印度大受欢迎的Hotstar 。 而他的光彩履历不止于此 ， 哈佛商学院毕业的凯文.梅耶尔在商业市场可谓“收购狂魔” ， 曾经参与了迪士尼对众多知名企业的成功收购 ， 包括漫威娱乐、21世纪福克斯、皮克斯、卢卡斯影业等 。 此外 ， 他也曾负责国际运营、全球内容和广告销售业务 。
资历如此 ， 又获得崭新的流媒体战绩加持 ， 凯文.梅耶尔因此被外界普遍看好接任Robert Iger成为迪士尼新任CEO 。 然而这个执掌迪士尼的机会 ， 却于早前落到了主管主题乐园业务的Bob Chapek身上 。 无法判断未来将依赖于流媒体业务的迪士尼基于什么原因做出了这样的决策 ， 但公司老臣凯文.梅耶尔的失望可想而知 。 不得不让人猜测 ， 也许这就是被横刀夺位的凯文.梅耶尔“负气出走”迪士尼的部分原因 。
凯文.梅耶尔在加入字节跳动的声明中表示：“TikTok创建了一个充满创意、积极向上的全球线上社区 ， 这是非常难得的成就 ， 让所有人耳目一新 。 我很兴奋能参与字节跳动下一阶段的发展历程 ， 继续在全世界各个地区推广我们的产品 。 ”
TikTok在美国的困局
TikTok作为字节跳动在海外最成功的产品近几年已风靡全球 。 事实上 ， 这款海外版抖音在疫情期间 ， 在下载量上又迎来了新一轮的飞速增长 。 根据专门追踪App数据的分析公司Sensor Tower统计 ， TikTok在2020年第一季度的全球总下载量高达3.15亿次 ， 成为有史以来单一季度最高下载量的App 。 同时 ， TikTok总下载量已超过20亿次 。
然而 ， TikTok赢得海外用户流量的同时 ， 却也正引发美国对于国家信息安全的担忧 。 身处中美关系“江河日下”的大浪潮之中 ， 中国科技企业在美国的业务扩张难免遇到重重阻碍 。 TikTok在日益流行之时 ， 美国国会议员、音乐出版协会纷纷对这个App抛出了质疑 。
TikTok由于部分短视频背景音乐的现象级传播 ， 正在悄然改变音乐工业的秩序 。 这个平台在发行新歌、挖掘新星、捧红流行歌上产生了轰动的效果 。 不过 ， 这也引起了音乐出版社区的高度不满 。 今年年初 ， 美国音乐出版协会（National Music Publishers Association）威胁将起诉TikTok以及字节跳动缺少所谓的运营执照 。


推荐阅读


上一篇：用144Hz屏幕的手机玩游戏是一种什么体验？iQOO Neo3给你答案

下一篇：用户B站一季报超预期 市值突破110亿美元 未来还有“硬核”预期 未盈利不影响股价创新高