“国民女装”跌落神坛！子公司被曝破产，为自救连总部大楼也出租
这些年来 ， 我国的经济发展得实在太快了 ， 很多品牌还没来得及巩固艰难打下来的江山 ， 就要被残酷的市场所淘汰 。
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【“国民女装”跌落神坛！子公司被曝破产，为自救连总部大楼也出租】就在近期 ， ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称 ， 将于5月31号全面关店 。 母公司思捷环球在最近一段时间也宣布终止在中国大陆的业务 ， 并且关闭中国大陆以外在亚洲的56家零售商铺 。 这意味着 ， 又有一家国际知名服装品牌“败走”中国市场 。
不过话说回来 ， 近年来不管是国内还是国外 ， 很多服装品牌好像都进入了一个全新的洗牌期 ， 即使品牌实力的很强的企业 ， 也很有可能就在短时间内倒下 ， 比如接下来要说的“拉夏贝尔”这个品牌 ， 曾经可是贵为我国的“国民女装”系列 ， 可是如今却已经走向没落 。
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公开资料显示 ， 拉夏贝尔成立于1998年 ， 在服装行业有多年的经验 ， 主要为中国大众女性休闲服装 。 随着新潮品牌及电商的冲击 ， 拉夏贝尔也不例外 ， 近年来经营业绩也不如人意 ， 近日公司还有总裁离任及收到上海监管局责令改正决定 。
说起拉夏贝尔的故事 ， 既是一场美人迟暮 ， 也是一起英雄白头 。
过去20年 ， 这个昔日女装第一品牌曾风光无限 ， 近两年却直线坠落 ， 沦落到出租总部大楼来救急的窘境 。 2019年年前三季度 ， 公司亏损超8亿元 。 为了自救 ， 拉夏贝尔关闭数千个零售网点 ， 想要通过战略收缩 ， 力挽狂澜 。
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可是天不遂人愿 ， 拉夏贝尔的自救措施没有奏效 ， 正在被年轻人“抛弃”的同时 ， 又遭遇了一次罕见的疫情影响 ， 所以拉夏贝尔也算是倒霉到家了 。
根据新京报报道 ， 5月18日 ， 上海拉夏贝尔服饰股份有限公司（以下简称“拉夏贝尔“）发布公告 ， 宣布境外全资子公司法国NafNafSAS因无力清偿供应商及当地政府欠款 ， 当地法院已经裁定其启动司法重整 。
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3月30日晚 ， 根据拉夏贝尔发布2019年业绩报告显示 ， 拉夏贝尔实现营业收入76.38亿元 ， 同比下降24.94% ， 归母净利润亏损20.5亿元 ， 同比下降1186.39% 。
一方面是品牌影响力下降导致产品销量大减 ， 一方面是子公司被曝破产 ， 拉夏贝尔2020年进入了最黑暗的时刻 。
近段时间 ， 拉夏贝尔为加快现金回流 ， 品牌加大了产品促销力度 ， 使得公司销售毛利率明显下降 。
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但遗憾的是 ， 消费者对拉夏贝尔的促销并不买帐 。 不少消费者表示 ， 拉夏贝尔的产品存在质量差、款式同质化严重、设计落后等问题 ， 与其他女装品牌相比 ， 该品牌更显“土气” 。
总结一句话就是“买得起的看不上 ， 看得上的买不起” ， 一代女装之王就此跌落神坛 。
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