超越原创 “后浪”来了,市值超越京东!拼多多可以挺多久?


北京联盟_本文原题:“后浪”来了 , 市值超越京东!拼多多可以挺多久?

超越原创 “后浪”来了,市值超越京东!拼多多可以挺多久?
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创立之初被许多人戏称为“互联网泡沫”的拼多多 , 近几年的成长速度非常惊人 。
2018年7月 , 成立不到三年的拼多多在美国上市 , 成功跻身电商市场的重要一级 。
【超越原创 “后浪”来了,市值超越京东!拼多多可以挺多久?】截至本周二(5月13日)美股收盘 , 拼多多股价报收于57.83美元 , 目前总市值约692.59亿美元 , 再次超越京东 。
至此 , 拼多多现位居互联网公司排名第四位 , 前三位分别是阿里巴巴、腾讯控股、美团点评 。

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虽然拼多多财报数据喜人 , 成功将“前浪”京东拍在了沙滩上 , 但要想长期保持“五环”内的地位 , 可谓是路漫漫 。
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超越 , 往往从模仿开始 。
凭借着占据下沉市场的策略 , 拼多多搭上了电商的末班车 , 走上裂变式的发展道路 。
拼多多的优势是有钱 , 于是 , 拼命将这些钱砸向市场 。 首先是通过大力度的折扣来吸引三四线城市用户 。
当下沉市场弹尽粮绝时 , 又于2019年6月推出“百亿补贴”活动 。 百亿补贴计划从2019年6月正式启动 , 2019年下半年一共花掉161.8亿元 , 全年一共花掉271.7亿元 。
前段时间 , 拼多多还掀起了补贴买苹果手机的高潮 , 这肯定很烧钱 , 毕竟舍不得孩子套不着狼 。
这些路 , 京东、阿里以前都走过了 。
但不同在于 , 时代不一样了 。
现在连大妈、大爷几乎都人手一部智能手机 , 况且中国大部分人居住在三四线五线、县级城市 , 所以拼多多相中了下沉策略 。
当然 , 你可能会疑惑 , 落后城市的人群能有多大消费力?
这你就想错了 , 根据长尾理论 , 尾部所有利润的总和可以和头部利润平齐甚至超越头部 。 京东、阿里等巨头们 , 忙着发大财 , 恰好给了拼多多机会 。
所以如今拼多多的股价表现 , 是有他合理性的 。

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当然 , 下沉市场的人口数量还是有限的 , 既然当前 , 拼多多已经把下沉做到了极致 , 那么后续就不会有什么增量了 。
拼多多自己也意识到这点 , 于是引进各种品牌 , 和国美合作 , 补贴苹果手机……
但这个市场有阿里等巨头占领 , 拼多多想入圈 , 谈何容易 。 市场竞争很残酷 , 只要碍着我路了 , 管你是谁 , 我都要全力狙击 。
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拼多多的“崛起” , 在于它舍得烧钱发掘下沉市场 。 关键是 , 拼多多还能撑多久?
首先 , 低价、拼团、甚至伪劣 , 这是拼多多自诞生以来的身份标签 。 很长一段时间里 , 因为“低端、假货”等问题拼多多甚至被调侃为“拼夕夕” 。 这就是“农村包围城市”战略的痼疾 。
人的刻板印象是很可怕的 , 尽管市值超越京东 , 也难以改变消费者的固有认知 。
其次 , 如阿里巴巴前CEO卫哲所说:拼多多的创新价值在于低成本获客 , 将中国最后一批下沉用户拉上了网 , “要守住这群人 , 就要回到核心比拼供应链的问题” 。
目前 , 拼多多虽对外号称5、6亿用户 , 还没有自己的物流体系 , 都是靠第三方物流公司寄送包裹 , 这里面问题就很大 。

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拼多多对于“搞物流”这件事 , 表述上很委婉 , 拼多多战略总裁曾表示“中国市场在物流领域有大量过剩产能” , 显然 , 对于物流这块拼多多没有十足的底气 。


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