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母婴电商冷暖谁知


母婴电商冷暖谁知
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经济观察报 采访人员 叶心冉 “有实力、持币入场的直播间就是这么刺激！”5月10日 ， 蜜芽创始人兼CEO刘楠首次出现在快手直播间 ， 带来了众多1元秒杀、9.9元秒杀的福利产品 。 据蜜芽方面介绍 ， 这次直播是应快手平台邀请 ， 参加了母亲节的活动 。
此外 ， 上个月 ， 宝宝树也曾联手天猫母婴和58到家 ， 推出自制母婴直播综艺节目 ， 节目首秀在淘宝直播完成 。
有观点指出 ， 母婴电商遇寒流的当下 ， 垂直母婴电商欲通过直播等多举措突围 。
母婴电商遇冷说
母婴电商遇冷了吗？从数据来看 ， 近年来母婴电商发展确成放缓趋势 。 比达咨询发布的《2019年中国互联网母婴市场研究报告》显示 ， 母婴电商增长的高峰期在2014年 ， 当时市场规模增长率为111.4% ， 此后 ， 2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的增长率分别为98.5%、38.9%、27.3%、17.2%和8.6% 。
前不久 ， 垂直母婴电商平台宝宝树发布2019年财报 ， 数据显示 ， 2019年营收约为3.56亿元 ， 而2018年同期营收为7.6亿元；从净利润看 ， 2018年宝宝树的净利润为2亿元 ， 而2019年则亏损了4.9亿元 。
据网经社的数据显示 ， 2019年母婴电商行业共完成5笔融资 ， 共计3.57亿元 。 在融资事件数量上 ， 2019年同比下降76.2%；融资总金额上 ， 同比下降89.63% 。 其中 ， 蜜芽的上一轮融资还停留在2016年 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在回复经济观察报采访时表示 ， 在流量见顶和综合电商激烈拼杀下 ， 垂直电商的日子已越来越不好过 。 国内几大综合电商平台京东、拼多多、阿里等的经营类目 ， 均包含垂直电商的品类 ， 不止母婴电商 ， 美妆、奢侈品等垂直电商的用户也正在被综合电商瓜分 。
但是另一端 ， 研究报告显示 ， 母婴细分市场活跃 ， 还有充分的潜能未释放 。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年中国新生婴儿规模达到1465万 ， 其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5% ， 尽管2019年出生率为近年最低值 ， 但仍保持在10%以上 。 整体而言 ， 全面二孩政策正在发挥着积极效用 ， 未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力 。 政策、社会、经济、技术等多方面的环境利好正推动母婴市场快速发展 。
艾媒咨询分析师刘杰豪对经济观察报表示 ， 市场规模增速放缓以及投融资情况的下滑 ， 并不意味着母婴电商行业真正步入寒潮期 ， 从本质上是在流量红利消退下 ， 行业从飞速发展的状态逐步迈向稳步发展的阶段 。 由于知识付费、消费升级的推动 ， 以及母婴用品消费刚需性的特点 ， 中国母婴电商市场仍有较大发展潜力 。
母亲节前后 ， MOB研究院发布《85、95后宝妈人群洞察》 。 报告显示85后和95后妈妈人群互联网月活已经突破七千万 ， 且人均使用时长高出全网平均值 。
伴随着互联网浸润一代的90后成为宝妈 ， 以及二胎政策的放开 ， 简单理解 ， 母婴电商似乎前路光明 ， 但是蜜芽CEO刘楠却说 ， 母婴行业规模未来五年将缩减三分之一 。
去年 ， 刘楠在全球木兰论坛的演讲分享中表示 ， 90后的女性在人数上比80后的女性少了1/3 ， 所以未来五年新生儿的数量减少30%～35% 。 母婴行业是未来五年自动缩减三分之一的行业 ， 这是很严峻的现实 。
国信证券的相关研报也曾经指出 ， 全面二孩政策推出后新增人口增量不及预期 ， 对于母婴市场而言 ， 新增人口数下滑是隐忧 。
因此 ， 行业究竟该如何理解？
各有各的不易
杨迪迪是一位90后的新手宝妈 ， 据她介绍 ， 怀孕以来 ， 她加了各种各样的宝妈群 ， 向过来人讨教经验 。 她手机里下载的所有跟母婴相关的APP均是身边的宝妈或者是群里的推荐 ， 孕期与生宝宝以后用的APP有所不同 。 现在她的孩子已经7个月大 ， 她会用亲宝宝、宝宝生活记录这类APP记录宝宝的饮食、生活以及标记喂奶时间、疫苗时间等 。


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