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远东控股：以创新力凝聚品牌深入人心的力量


几日前 ， 在第四个中国品牌日到来之际 ， 远东控集团隆重举行了远东控股35周年暨2019年度人物颁奖盛典 。 会上 ， 呈现出了远东35年深厚的产业积淀与文化底蕴 ， 也向受众展现了一个独具魅力与内涵的远东品牌 。
作为民营企业在改革开放浪潮中兴起的典型代表 ， 远东历经35年跌宕起伏 ， 如今已是行业领军企业 ， 其品牌价值达735.66亿元 ， 连续多年行业领先 。
远东控股：以创新力凝聚品牌深入人心的力量
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高价值品牌的背后是紧紧围绕产业实际 ， 随着时代发展不断创变的品牌建设体系 。 近年来 ， 在品牌建设的过程中 ， 远东更是高擎创新大旗 ， 将创新力融入各个环节 ， 从定位、架构、传播和体系管理上 ， 重新定义品牌建设 。
以创新思维深化品牌内涵
围绕公司战略目标 ， 在远东3.0创新品牌战略中 ， 由品牌理念定位、品牌架构优化、品牌形象提升到独立品牌打造、品牌传播策划 ， 远东品牌团队形成了一整套多维、动态、高效运营的科学管理体系 。
在这一体系下 ， 根植产业实际 ， 远东品牌团队迅速找准新时期远东品牌定位 ， 并通过对品牌内涵进行升华 ， 赋予品牌全新主张 ， 从而策略性的对远东品牌进行长期有效培育 ， 开创新时期工业品品牌建设的新路径 。
同时 ， 远东品牌团队持续开展品牌评价标准建设工作 ， 不断加强品牌价值增值管理 ， 以品牌价值评估模型为着力点 ， 持续改善品牌管理运营质量 ， 推动远东品牌价值不断提升 。
更为重要的是 ， 远东品牌团队还面向新生代 ， 启动舆情素养管理工作 ， 通过培养企业内部粉丝团 ， 精准触达目标受众 ， 提前布局未来圈层 。
远东品牌团队也通过搭建胜任力模型与品牌卓越绩效管理双管齐下 ， 进行团队内部自我管理 ， 培育复合型、专业化品牌文化创新管理人才 。
以创新策略擦亮品牌底色
在品牌建设中 ， 远东品牌团队打破传统工业品以B端受众为主的传播形式 ， 更加关注受众的内心情感 ， 通过精准的品牌传播策略直达更加广阔的C端受众 ， 提升品牌认知度与忠诚度 。
根植企业经营管理 ， 紧紧围绕战略目标 ， 远东品牌团队坚持内容为王 ， 协调各产业板块、分子公司、职能条线 ， 对企业发展历程、产品营销、技术服务、生产管理等进行提炼 ， 从受众视角将信息进行合理的软化转化 ， 全面传播解决方案与成功案例 ， 根植“品质、专业、价值、公益”的品牌内涵与“传递光明与温暖”的品牌主张 。
远东品牌团队还贴近受众 ， 下沉到一线 ， 深入挖掘身边人身边事 ， 以远东人风采为触点展现制造业从业者形象 ， 在引发受众情感共鸣的同时赋能制造业人才发展 。
远东控股：以创新力凝聚品牌深入人心的力量
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立足新趋势 ， 在品牌传播中远东品牌团队将走心文案、精美设计与创意视频相结合 ， 用不同形式展现远东品牌形象 。 以五四青年节、母亲节为切入点 ， 推出以原创海报为主的系列专题传播 ， 正是远东品牌团队在新趋势下进行的创新与突破 。
同时 ， 远东品牌团队还引用新技术 ， 不断创新传播形式 ， 拓展传播平台 。 近来 ， 远东在抖音平台上推出系列直播活动 ， 通过展现企业内部场景拉近与受众的距离 ， 并通过布局LinkdeIn、Facebook、Twitter、Instagram四大海外社交媒体平台与微博、****、小红书等国内社交平台 ， 驱动集群联动 ， 发挥裂变传播作用 。
尤其是在海外传播中 ， 远东品牌团队通过精准定位、精心策划、差异运营 ， 传递远东声音、讲述远东故事 ， 以情感触达吸引粉丝喜爱 ， 生动展现新时期“中国制造”新形象 。 远东在海外传播的探索获得了权威认可 ， 先后荣获LinkedIn“最inB2B品牌全球化奖”与“海帆奖——最佳品牌传播奖” ， 开创了行业品牌国际化先河 。


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