孤独的灵魂云村蹦迪( 二 )
网易云音乐的社区氛围 ， 导致它的评论区拥有一种非常独特的属性 ， 那就是把影响力通过评论数量沉淀下来的力量 。评价某首歌火不火 ， 网易云音乐的评论数量已经成为了一个约定俗成的衡量标准 。你说这首歌火 ， 那它在网易云音乐的评论区有没有999+的评论 ， 或者更进一步 ， 有没有9999+的评论？包括《歌手》播出期间 ， 网易云音乐的评论区 ， 俨然也成为了节目的第二赛场 。用户们在评论区蹦迪之余 ， 也不忘用评论投票 ， 让《歌手》这个节目在云村产生了二次发酵 。之前毛不易被淘汰 ， 很多观众无法理解 ， 但是又不知道怎么表达对毛不易的支持 ， 最后是在网易云音乐 ， 他们找到了最好的“云投票”方法——把毛不易送上了当天的云村热搜 。这个事情其实很值得玩味 ， 因为毛不易被淘汰 ， 本质上是因为歌曲的风格问题 ， 而不是输在实力 ， 这么戏剧化的结果 ， 当然会让歌迷无法接受 。“这首凭什么第七啊？”是毛不易淘汰当期演唱的歌曲《一荤一素》下 ， 点赞量最高的评论 。
但是在云村内的《歌手》应援排名、在云村热搜这些“第二现场” ， 毛不易取得了胜利 ， 或者说 ， 毛不易所代表的那种慢热型的歌曲 ， 以及这种歌曲风格的爱好者们 ， 通过这种方式发声了 ， 表达了自己的态度：我们就是喜欢 ， 和排名无关 。
《歌手》的现场排名是比赛的A面 ， 而网易云音乐 ， 反映的就是每个歌手、每个观众的B面 。内容具有持续性、影响力可以不断发酵的网易云音乐评论区的存在 ， 对于《歌手》这样瞬息万变的音乐综艺来说 ， 或许就是在为歌迷和观众们提供一个反复品味、反刍的场所 ， 补充那些在现场来不及宣泄的情感和观点 。而在这样的过程中 ， 大浪会淘出真金 ， 误会也终被解开 。就好比黄霄云 ， 在淘汰掉毛不易之后 ， 她虽然赢了比赛 ， 但也遭到了很多观众的误解 ， 觉得她只是靠取巧获胜 ， 本身实力有限 。但是在之后的比赛里 ， 黄霄云证明了自己的实力 ， 也获得了观众的认可——这些都在网易云音乐的评论区得到了反映 ， 这几期节目下来 ， 黄霄云的参赛歌曲评论数屡破两万 。“第一期说她咬字不清 ， 第三期她改了咬字 ， 第三期又说她没有原创 ， 第四期她唱了《打开》 ， 第四期又说她只会飙高音 ， 第五期她要唱阿妹的《连名带姓》 。 这就是黄霄云 ， 这就是实力vocal 。 ”
熟悉云村的用户肯定能理解这代表着什么 ， 单首歌曲破两万评论其实是非常困难的事情 ， 对于急需证明自己的黄霄云来说 ， 再没有比这更真实的数据和反馈了 。不光是毛不易和黄霄云 ， 甚至对于其他选手 ， 乃至《歌手》本身来说 ， 网易云音乐的评论区同样是非常重要的基本盘 。就连歌曲原版都能在这种社区氛围中受益 ， 比如刘柏辛的《Manta》 ， 在《歌手》唱完后 ， 网易云音乐录音室版歌曲的评论在一天内翻了三倍 。而网易云音乐的评论区 ， 也成为了新老粉丝大型会面现场 。老粉：“你们才发现她是个宝藏？”新粉：“没错 ， 刚看完乡村爱情我就过来了 ， 还算能赶得上新世纪的末班车 。 ”
当我们讨论一首歌、一个节目的影响力的时候 ， 这些来自真实用户的鲜活数据 ， 才是最有说服力的 。任何一种文化 ， 不管是歌曲还是动漫 ， 也不管是歌手还是节目 ， 其存在的价值最终都是需要通过“人”和“讨论”来体现的 。无人提起 ， 就相当于不存在 。而网易云音乐的评论区 ， 就是进行这种讨论的非常好的场所 。那些歌手 ， 节目 ， 歌曲 ， 在评论区里被鬼才网友们赋予了各种意义和梗 ， 并且相互融合 ， 就连网易云音乐上线洛天依、言和的《达拉崩吧》 ， 都成为了二次元们的玩梗现场 。
不管是圈层文化还是主流文化 ， 都能在评论区得到最大程度的讨论 。这是由网易云音乐的社区特性所决定的 。如果说网易云音乐作为一个社区的氛围 ， 为网易云音乐本身带来的 ， 是用户的认同感和强大的粘性 。那么对入驻的歌手来说 ， 这种社区氛围就让他们完成了从“明星”到“朋友”的身份转变 ， 消除了歌手和粉丝之间的隔阂与距离感 。
甚至更进一步 ， 当一些像《歌手》这样的音乐综艺播出的时候 ， 对节目本身的讨论还可以转移到相应的歌曲评论区 ， 成为综艺节目的第二现场 ， 反过来进一步促进综艺节目对观众的粘性 。当用户在《达拉崩吧》的评论区玩嗨了的时候 ， 即使只是下次能在另一首歌的评论区多写几个段子 ， 这些用户也会把综艺节目追看下去 。关键是 ， 一般的综艺节目影响力其实是非常短暂的 ， 播出期间就是几乎全部的生命周期 。但是当节目的影响力延伸到网易云音乐的时候 ， 那些暴涨的评论却不会随着节目的告一段落而消失 ， 而是会继续在评论区的前列展现这档节目 。无论是在节目的播出中还是播出后 ， 这种社区互动的模式 ， 都可以持续地让观众玩起来 ， 产生强烈的参与感 ， 并且让节目的传播进一步破圈 。在评论区玩梗 ， 在云村给自己喜欢的歌“云投票” ， 全都是在构成这种参与感 ， 让这个节目产生了更多维度的互动方式 。
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