『门店』调查|小店艰难求生国际巨头撤离中国服装行业线下销售“乍暖还寒”( 二 ) 财联社（广东

大部分服装行业上市公司都未能在一季度收获符合预期的业绩。一位鞋服行业分析人士指出，虽然上述公司并未公布一季度具体的门店销售情况（如零售收入、门店增减情况），但销售低迷、营收下滑，实则是其盈利滑坡的首要原因。
"疫情对终端销售的冲击其实是一个不断积累的过程。对于门店来说，初期可能会以为'撑一撑就过去了' ，但随着疫情不断升级，应对不足的负面效应就显现出来了， "上述分析人士称："我们当前看到的关店、退出，都是这种效应积累后的结果。 "
在他看来，通过增加门店数量来抢占市场份额，从而扩大营收、增加盈利，本就是长期以来本土品牌服装行业"做大做强"的主要路径。即使到目前为止，门店规模依然是决定市场格局的关键因素之一，而在经历疫情冲击之后，门店规模的变化、销售渠道的变革--尤其是如何与新零售相结合，亦将对行业的既有格局产生深远影响。 "有的品牌应对得当，门店损失不大；有的应对失策，门店撑不下去，规模逐步萎缩。增减之间，市场份额在变，行业格局也在变，最终都将体现在销售业绩当中。 "他表示。
【『门店』调查|小店艰难求生国际巨头撤离中国服装行业线下销售“乍暖还寒”】财联社采访人员则注意到，近年来，传统零售业态受新零售的影响较大，服装行业亦是如此。疫情发生以来，不少品牌服装公司通过发力线上渠道，已取得不错的销售成果。如美邦服饰此前披露，公司一季度线上销售同比有所增长，其中2、3月份线上订单金额同比增长30%以上。此外，包括歌力思、比音勒芬等公司亦透露，在直播带货、短视频、微商城小程序等新零售方式领域也有布局。

『门店』调查|小店艰难求生国际巨头撤离中国服装行业线下销售“乍暖还寒”( 二 )

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