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『门店』调查|小店艰难求生国际巨头撤离中国 服装行业线下销售“乍暖还寒”

『门店』调查|小店艰难求生国际巨头撤离中国 服装行业线下销售“乍暖还寒”
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财联社（广东 ， 采访人员 徐学成）讯 ， 立志于做"设计师品牌"的冯先生近日玩起了直播 ， 东莞的梁先生则直接关掉了位于闹市区的服装专卖店 ， 正在筹划着做点别的生意……
一季度 ， 大部分服装行业上市公司都未能收获符合预期的业绩 。 日前 ， 知名快时尚品牌ESPRIT退出中国的消息 ， 则再次将品牌服装行业的遭遇拉回公众视线 。 相关分析认为 ， 虽然随着疫情形势好转 ， 行业销售端大有回暖的迹象 ， 但疫情对行业格局的深远影响 ， 则仍有待进一步释放 。
线下零售"乍暖还寒"
在被问及当前的销售情况时 ， 一位不愿具名的服装行业上市公司董秘表示 ， 比起一季度--尤其是二三月份 ， 已经好很多了 。 与此同时 ， 他对公司全年的业绩表现并不悲观 。
尽管如此 ， 说行业完全复苏回暖 ， 还为时尚早 。
2017年 ， 从服装设计专业毕业的冯先生 ， 和另外两个同学一起 ， 在位于广州市海珠区的某创意园区内 ， 开起了一家服装设计公司 。 他们一直以做"设计师品牌"为目标 ， 虽然受众群体较小 ， 但他们瞄准的 ， 是新生代对于服装审美的个性化需求 ， 以及蕴藏在其中的高溢价空间 。
前两年 ， 生意还不错 ， 但疫情也打乱了他们的节奏 。 "一方面是代工厂不开工 ， 我们出不了货；另一方面 ， 我们就一两家门店 ， 做的也都是小众生意 。 疫情期间 ， 大家都不出门 ， 基本没有什么生意 ， "冯先生向采访人员透露 ， 无奈之下 ， 他只能"重拾"抖音账号 ， 玩起了"直播带货" 。
在深圳某商场 ， 胡小姐是一家休闲品牌的销售员 。 她说 ， 4月份 ， 她所在的门店超额完成了公司定的销售目标 ， 但各家门店情况不一 。 她还透露 ， "二三月份的情况比较差 ， 几乎每个门店里都有人负责'直播带货' 。 当前 ， 线下销售有复苏的迹象 ， 但最火爆的依然是线上小程序 。 "
几年前盘下一间品牌服装专卖店的梁先生 ， 上个月已经宣告"关店大吉" 。 用他的话说 ， 关店是"好事" ， 起码不用再亏下去 。 据其透露 ， 他这间位于东莞南城闹市区的门店 ， 在二三月份的日销售额出现了7至8成的下滑 。 由于店租成本高昂 ， 存货不断积压 ， 无奈之下 ， 他只能"断臂求生" 。
日前 ， 知名快时尚品牌ESPRIT撤离中国市场的消息亦引发行业关注 。 采访人员获悉 ， ESPRIT数日前已在官网、天猫旗舰店发布公告 ， 将于5月31日全面关店 。 而其母公司思捷环球（00330.HK）亦在4月下旬发布业绩报表时明确 ， 将在终止中国内地业务基础上 ， 全面退出亚洲零售业务 。 5月15日 ， 财联社采访人员登陆ESPRIT天猫旗舰店发现 ， 店内已无任何在售商品 ， 一则公告则显示 ， 其会员项目将于5月31日终止 。
此外 ， 公开消息显示 ， 3月份开始 ， 已有包括Levis、优衣库、H&M、Zara在内的一批服装品牌先后宣布关闭门店 ， 亦有多家服装品牌宣布退出中国市场 。
洗牌效应逐步显现
在梁先生看来 ， 关店、退出都是疫情冲击下的"无奈之举" 。 "海外品牌退出一方面是出于整合渠道的考虑 ， 但疫情冲击之下 ， 他们在中国市场的应变不当亦是重要原因 ， "他进一步指出："其实本土品牌也有不少关店的 ， 只是基数太大 ， 分布太广 ， 很难被注意到罢了 。 "
本土品牌服装在销售环节遭遇的困境 ， 其实早已在一季报中有所体现 。 申万纺服板块的数据显示 ， 今年一季度 ， 板块整体营业收入下降了27.02% ， 净利润则下滑超过8成 。 头部公司当中 ， 海澜之家（600398.SH）一季度净利下降了75.59% ， 森马服饰（002563.SZ）下降了94.96% ， 美邦服饰（002269.SZ）则更是大幅下滑671.67% 。 此外 ， 专注于高尔夫服装的比音勒芬（002832.SZ）一季度营收、净利润均下滑超过20% ， 专注于女装的歌力思（603808.SH）扣除资产处置收益后 ， 其扣非净利润亦大降109.51% 。


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