音乐新版权时代，在线音乐平台“围城”难解
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文 | 左岸 编辑 | 秦言
来源：懂懂笔记
2018年12月中旬腾讯音乐赴美上市 ， 2019年9月阿里7亿美元投资网易云音乐 。
这两个事件之后 ， 国内在线音乐市场似乎已没有了太多的悬念 。 腾讯音乐和网易云是最终留下的两大竞争者 ， 而这仅存的两强之间依然有着很多有趣的故事 。
或许是巧合 ， 5月12日当天 ， 两大在线音乐巨头同时传出了新消息 。
腾讯音乐公布了第一季度未经审计财务报告 ， 报告显示一季度总营收为63.1亿元 ， 同比增长10.0%；归属于公司股东的净利润为8.87亿元 ， 同比下降10% 。
另一边 ， 网易云音乐宣布与华纳版权（WCM）达成战略合作 ， 获得后者130万首音乐词曲版权 ， 覆盖A-Lin、李宗盛、罗大佑等众多知名歌手 。
版权 ， 一直是在线音乐平台竞争的核心 ， 尤其对于腾讯音乐和网易云音乐而言 ， 谁有（版权）歌曲谁就会拥有更多用户 。 尤其是步入2020年后 ， 腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议将陆续到期 ， 新一轮的版权之战似乎近在眼前 。
1%背后的小九九
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用钱开路是腾讯一贯的做法 。
2015年 ， 时任海洋音乐创始人的谢国民一手促成了海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家的合并 ， 成立了中国音乐集团 。 这也是当时国内在线音乐市场最大的巨头 。
不过 ， 巨头的存在并没有坚持太久 。 仅仅一年后 ， 腾讯与中国音乐集团在2016年7月15日宣布将数字音乐业务合并 ， 成立一个全新集团 ， 即今天的腾讯音乐（TME） 。 这次交易中 ， 腾讯通过资产置换股 ， 将其持有中国音乐集团股份从16%提高至60%左右 ， 成为TME的最大股东 。
涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐 ， 在当时拥有接近60%的市场份额 ， 以及超过60%的音乐版权 ， 令其一跃成为国内在线音乐市场的绝对领头羊 。 而在后续与阿里、百度、网易的市场竞争中 ， 购买版权成为TME的杀手锏 ， 事实证明这也是最有效的做法 。
汇聚了在线音乐市场三巨头（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）的TME经过四年的发展 ， 从PC端到移动端都已拥有市场的绝对领先地位 。 根据TME最新公布的财报数据显示 ， 2020年一季度 ， 其在线音乐服务的移动MAU为6.57亿同比（去年6.54亿）增长了0.5% ， 环比（上一季度6.44亿）增长2%；其社交娱乐服务的移动MAU为2.56亿 ， 较去年同期的2.26增长13.3% ， 环比增长了15.3% 。
当然 ， 市场竞争永远存在 。 丁磊和他的网易云音乐就是头部阵营中唯一的非腾讯系玩家 。 
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如今 ， 虽然阿里和百度依然保留着在线音乐业务 ， 但均处在市场的边缘 。 而网易云音乐虽然起步最晚 ， 却成为了一匹黑马 。 根据极光大数据的显示 ， 截止2019年6月 ， 其MAU已经超过一亿 。
网易云音乐的崛起得益于其在音乐播放器之外优秀的社区氛围 。 包括近乎专业的乐评、个性化的精准推荐 ， 营造了良好的用户体验 。 只不过 ， 再好的社区氛围也无法弥补版权不足没歌听的尴尬 ， 所以过去一段时间以来 ， 版权始终是网易云发展路上最大掣肘 。
这一条版权竞逐之路 ， 说起来耐人寻味 。 早在2018年初 ， 腾讯、网易、阿里三家就互相授权了各自独家音乐作品数量的99%以上 。 但考虑到各家庞大的版权库基数 ， 即便是剩下了这1%音乐版权 ， 也不容小觑 。 最关键的是 ， 周杰伦、林俊杰、薛之谦、泰勒?斯威夫特等拥有大量听众的高人气歌手版权曲目 ， 往往是平台间竞逐的核心 。
【音乐新版权时代 ， 在线音乐平台“围城”难解】因此 ， 各家的竞争重点大多集中在这1%的优质版权上 。 直到今天市场的竞争状态依然如此 。
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