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中国食品网线上渠道猛然发力，五粮液洋河江小白嗅到酒饮消费新场景


随着消费持续回暖 ， 酒业市场也开始复苏 。 最近的一项数据显示 ， 白酒线上消费渠道成绩十分亮眼 ， 这意味着白酒的消费场景不再单纯依赖传统的线下场景 ， 而是变得越来越多样化 ， 酒企也纷纷顺势加强多样化消费场景的引导和培育 。
白酒线上渠道销售额猛增尤其受年轻人喜爱
近日 ， 各大电商平台五一假期的白酒销售数据出炉 ， 十分亮眼的表现无疑为低迷了数月的白酒行业打了一剂强心针 。
在天猫平台上举办的“55大促”活动期间 ， 总计有210个酒类品牌同比增长超过了10倍、346个品牌同比增长超过了5倍 。 其中 ， 茅台增长了超过6倍 ， 汾酒增长了超过5倍 ， 习酒增长了10倍 。
在另一大电商平台京东上 ， 白酒销售也在五一期间迎来了一波小高潮 。 数据显示 ， 五一期间京东超市中的各种酒水产品的销售额均出现了大幅增长 ， 其中白酒板块增长明显 ， 包括茅台、五粮液、习酒等在内的品牌旗下产品销售额同比增长了2倍 ， 西凤酒销售额同比增长2.2倍 ， 汾酒同比增长了2.5倍 。

中国食品网线上渠道猛然发力，五粮液洋河江小白嗅到酒饮消费新场景
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这样的变化其实并不让人意外 ， 因为越来越多的年轻一代喜欢在网上买酒 。 腾讯营销洞察的一项调研数据显示 ， 在白酒营销渠道方面60后和70后更偏向于线下渠道 ， 而90后则偏向于线上渠道 ， 长远来看 ， 白酒线上渠道拥有十分广阔的未来 。
酒饮消费场景越发多样化 是挑战也是机遇
线上渠道份额的不断扩大 ， 无疑向业界传递了另一个讯息：白酒消费越来越不局限于传统的线下酒局场景 ， 而是逐渐趋向多样化 。 嗅觉敏锐的酒企已经察觉到了这样的趋势 ， 并纷纷顺势做出了布局 。
今年2月底 ， 五粮液浓香系列酒公司在市场低迷的环境下 ， 敏锐地洞察到了人们居家隔离情绪压抑的特点 ， 瞄准用户居家快意小酌的新场景 ， 仅用了不到20天就完成了新产品的定位开发到生产下线 ， 推出的70°火爆原度小酒是一款高度数酒体的小酒 ， 十分适合在家畅快小酌的人群 。

中国食品网线上渠道猛然发力，五粮液洋河江小白嗅到酒饮消费新场景
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同样也是针对消费者不断压抑内心需求 ， 洋河股份顺势推出了“春暖花开第一约”活动 ， 开启了白酒社交场景的新玩法 。 在为消费者提供了一个释放内心情绪的平台的同时 ， 还以电子请柬的方式帮助用户搭建了三五好友小聚的场景 。

中国食品网线上渠道猛然发力，五粮液洋河江小白嗅到酒饮消费新场景
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江小白则聚焦“小聚、小饮、小时刻、小心情”四小场景 ， 为用户在特定的消费场景提供酒饮解决方案 ， 比如针对家里休闲小饮或小聚场景的有江小白表达瓶 ， 针对青春聚餐大口畅饮场景的有江小白金奖青春版 ， 针对誓师会、庆功宴等团建场景的有江小白拾人饮等产品 。 此外 ， 江小白还顺应当下年轻人追求互动性、参与感的饮酒消费场景 ， 大力推广江小白+饮料的混饮喝法 ， 形成了新的酒饮消费风潮 。
【中国食品网线上渠道猛然发力，五粮液洋河江小白嗅到酒饮消费新场景】
中国食品网线上渠道猛然发力，五粮液洋河江小白嗅到酒饮消费新场景
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在如今的白酒市场 ， 多样化的消费场景已经成为现实 ， 这对于酒企来说既是一个考验 ， 同样也是酒业实现跨越式发展的新机会 ， 五粮液、洋河、江小白等不少酒企已经作出了反应 ， 对于业界发展来说是一个积极的信号 。


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