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蓝鲸TMT网前程无忧前程不再无忧？，营收下滑、陷裁员风波


蓝鲸TMT网前程无忧前程不再无忧？，营收下滑、陷裁员风波
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一次裁员加一份财报 ， 将国内老牌在线招聘机构前程无忧当下的困境暴露无遗 。
4月21日 ， 前程无忧被曝强制裁员 ， 包括石家庄、乌鲁木齐、厦门与兰州等11个城市办事处被通知关闭 ， 所有员工与公司解除劳动关系 。 对此 ， 前程无忧回应称 ， 系企业用户业务趋于集中 ， 叠加疫情影响 。 有网友戏称 ， 曾经负责招聘的人如今成为了需要应聘的人 。
5月初 ， 前程无忧2020年第一季度财报的发布进一步揭露了公司的“流年不利” 。 除了在净利润上扭亏为盈 ， 前程无忧第一季度表现惨淡 。 报告期内 ， 前程无忧净收入7.91亿元 ， 同比下降13.2% 。 其中 ， 在线招聘服务净收入同比下降10.8% ， 其他人力资源相关收入同比下降18.2% 。
遭遇招聘寒流的前程无忧 ， 前程不再无忧 。
一季度就业市场遇冷 ， 前程无忧市场遭分抢
受疫情影响 ， 2020年一季度就业市场遇冷 ， 前程无忧面临更加激烈的市场竞争 。
根据中国人民大学联合智联招聘发布的《2020年第一季度中国就业市场景气报告》显示 ， 中国就业市场景气指数从2019年四季度的2.18大幅下降至1.43 ， 其中3月份更降至1.02的历史低位 。 同时 ， 在今年1月与2月 ， 招聘需求人数分别环比下降23.49%与12.62% 。
企业侧面对招聘难已开始主动求变 ， 比如减少招聘信息的投放渠道 ， 并将关注点放在当下更受外界关注的平台 。
【蓝鲸TMT网前程无忧前程不再无忧？，营收下滑、陷裁员风波】某财经自媒体hr张华（化名）告诉采访人员 ， 此前公司同时在使用猎聘、BOSS直聘、智联、脉脉、拉钩等多个平台 ， 其中猎聘、BOSS直聘与智联为付费渠道 ， 而其他渠道免费 。 但考虑到招聘量不大、用人需求特定等因素 ， 准备关闭1至2个渠道而转向推荐制等其他形式 。
担任某互联网公司hr的李方（化名） ， 平日除了负责公司内部招聘 ， 还会承接外包招聘业务 。 他告诉采访人员 ， 虽然其所入驻的智联招聘与BOSS直聘成本均不算低 ， 但能和面试者直接聊天 ， 要比系统推荐的模式效率高 。 “传统的系统推荐简历的模式效率已偏低 。 hr筛选到简历再致电时 ， 对方可能已经找到工作了 。 ”
实际上 ， 前程无忧同样也已经在app内上线了直聊功能 ， 但巨头转身慢 。 2018年世界杯BOSS直聘的杀出让行业的两强争霸变成了三足鼎立 。
“找工作 ， 跟老板谈” 。 靠着颇有争议的一句广告文案 ， BOSS直聘从红海竞争杀出 ， 用户规模上作到能与前程无忧及智联叫板 。 据统计 ， 截至当年9月 ， 该平台注册用户数超过6000万 。 而2020年春节前夕 ， BOSS直聘进一步宣布签下国际影星盖尔·加朵与国内知名明星刘涛作为品牌新代言人 ， 并在电梯间等分屏广告刷屏 。 但在营销宣传上 ， 前程无忧力度明显不足 。
而用户群体的分散带给B端客户最大的感受是竞争力的下滑 。 对于前程无忧 ， 前述hr表示曾使用过但在产品体验上却差强人意：“它的定位和智联招聘类似 ， 但简历量、使用体验以及客服服务上难以让我们满意 。 ”
裁员风波下 ， 前程无忧逼近天花板
虽然伴随着逐步复工 ， 在线招聘行业回暖 ， 但前程无忧增长前路上的天花板似乎已经触手可及 。
根据前程无忧此前发布的财报显示 ， 其总净收入增速基本趋于停滞 。 在2019年第四季度 ， 净收入11.35亿元 ， 同比增长1.3% 。 2019年全年 ， 净收入40亿元 ， 同比增长5.8% 。
对于财务表现 ， 前程无忧COOKathleenChien表示 ， 受公共卫生事件影响 ， 2020年第一季度的线下招聘会和研讨会等活动大幅度减少 。 如果三月份之后 ， 相关的限制能够解除的话 ， 预计公司其他相关的人力资源服务收入将会反弹 。
但线下渠道的价值能否带领前程无忧走出困境存疑 。 一方面 ， 当下招聘行为大部分可通过互联网解决 ， 在当下想要举办大型线下活动难度也较大 。 另一方面 ， 线下招聘会的辐射范围大多只能覆盖本地居民 。


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