5g5G营销新趋势：掘金互动剧营销( 二 )
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图片来自《古董局中局之佛头起源》截图
由于《黑镜》掀起的互动剧火热 ， 2019年也被业内称之为“互动剧元年” ， 出现了“出圈效应” ， 其中刑侦、冒险、悬疑题材尤其适合互动剧的形式 ， 此外还能实现某种程度上的“千人千面”推广 。
当然 ， 从目前来看 ， 互动剧制作、推广上的成本相比于传统的广告片、影视片、H5还是要高出不少 ， 但也正因为形式相对小众 ， 营销可想象的红利空间也就更大 。
最近的案例出现在天猫 ， 今年4月 ， 天猫与华为、OPPO、VIVO、小米、三星等科技品牌推出5G主题的天猫超级品类日 。 在广告片中 ， 用户可以通过互动形式触发影片剧情 ， 带来更深度的用户交互 。
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图片来自天猫广告截图
天猫这次的亮点在于5G主题和互动剧营销的结合比较巧妙 ， 也能体现出未来的科技生活及营销趋势 。 但对品牌方而言 ， 目前互动剧营销依旧存在两点限制：
首先便是制作成本的高企 ， 不仅是广告剧本、脚本的设计难度增加 ， 技术、互动、交互体验对于不少品牌也是一道门槛；其次是平台的限制 ， 要使用互动剧营销通常需要自有平台做载体 ， 或者通过H5等形式传播 ， 尽管B站等长视频平台有互动剧功能 ， 但相对并不普及 。
笔者认为 ， 互动剧在5G时代会成为更受关注的营销形式、制作成本也会迅速下降 ， 但在前期破圈过程中 ， 依旧需要长视频等平台去进行大力推动 。 平台对互动剧的态度非常重要 ， 从目前用户量而言 ， 互动剧受众相对较窄 ， 但从长期战略意义上讲 ， 互动剧品类值得平台发力 。
此外 ， 互动剧营销由于在屏幕上具有用户交互性 ， 可以在直接转化带货方面具有想象空间 ， 这也可能是互动剧营销上实现“品效合一”的一大方向 。
如今可以算是互动剧营销的前夜 ， 行业内需要一个“互动剧营销爆款”来进行用户教育 ， 而随着5G时代的来领 ， 互动剧营销热潮并不难预见 。 对于品牌方而言 ， 可以对互动剧营销投入一定关注及尝试 ， 以便抓住5G营销的红利 。
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