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独孤依风66|技术停滞、营销走偏，索尼高光时代落下帷幕


曾经风靡一时的索尼大法 ， 被外界看做是黑科技的代名词 。 索尼旗下的消费型电子产品 ， 彼时在国民心中的地位简直是高端的象征 。 但时过境迁 ， 我国的消费电子市场在经历了国内品牌商的技术创新、大众消费需求结构的改变、国家宏观政策激励等方面的潜移默化影响之后 ， 一切都发生了质的改变 。 以家电为例 ， 国产品牌已经成为了国内消费主流选择对象 ， 尤其是在高端方面 ， 国产品牌商占据的市场份额已经超过了日系企业 ， 正在全球舞台大放异彩 。

独孤依风66|技术停滞、营销走偏，索尼高光时代落下帷幕
本文插图

以技术见长的日企家电品牌为什么后继乏力?从宏观市场来看 ， 一方面是虽然日企偏重于技术研发 ， 但创新周期较长 ， 没有丰富的消费环境做支撑 ， 从而导致技术转化较慢 ， 丧失了市场红利;第二方面是家电领域全球竞争太过激烈 ， 尤其是中国等国家家电制造的异军突起 ， 低成本的优势压缩了市场利润 ， 使得日企放弃了家电市场 ， 转而去做其它领域的研发制造 。
技术跟不上 ， 又不想放弃中国这个市场 ， 毕竟去做其它领域的研发制造是需要真金白银去驱动的 。 所以 ， 好多日企纷纷利用旧技术来继续装饰自己的高端形象 ， 欺骗国内消费者 ， 从而将商业利益的攫取释放到最大化 ， 比如我们这次说的索尼电视 。
旧技术包装出高端范 索尼大法的黯淡吸金术
不明事理的消费者 ， 往往以为高价就是高端的象征 。 稍微了解电视行业的人都知道 ， 目前在售的所谓“索尼高端电视” ， 其所搭载的X1芯片、屏幕声场技术等,都是3年前的技术创新了 。 这让我想起了日企的松下马桶盖 ， 在我国市场一直推崇储热式(日本淘汰的产品) ， 且价格比日本国内还贵 ， 但是它的生产地在杭州 。 落后的技术、高昂的产品价格、高端的形象包装 ， 三者组成了一个市场暗生态链 ， 无时无刻不在侵蚀着国内消费市场 ， 欺骗消费者 。
查阅资料得知 ， 索尼在2012年 ， 就抛弃了电视机业务 ， 对外只输出技术专利 。 由此可知 ， 2012年后 ， 市面上所谓的索尼电视不再是索尼官方真正生产制造的 ， 而是第三方制造厂商借助索尼的名义推向市场的 。 那这就延伸出一个问题 ， 第三方制造商购买索尼的电视技术来进行产品制造 ， 无形之间等于在成本上又提高了一大截 ， 而这方面的成本无外乎只能由消费者进行买单 。 所以 ， 这就是为什么目前“索尼电视”继续维持高价的原因所在了 ， 这跟品质好没有必然关系 。
旧技术包装出的高端范 ， 第三方推出的“高端索尼电视” ， 怪诞的商业形象塑造 ， 欺骗了消费者 ， 扰乱了市场透明度 ， 这种“索尼大法”的暗度陈仓吸金之术 ， 确实需要国内消费者明鉴 。
脱离用户消费需求 畸形营销止不住市场下滑趋势
索尼电视的问题不仅仅表现在技术创新降速上 ， 也体现在营销落后上 。 随着互联网时代的来临 ， 电视领域正进入一个以智慧交互、音画质体验、IoT物联等为代表的新纪元时代 。 各大品牌纷纷迎合个性化的用户需求 ， 而索尼却对市场潮流视而不见 ， 反而用畸形的营销维持自身繁荣的假象 。
在去年9月3日 ， 索尼在上海举办了一个小型技术研讨会 。 令人大跌眼镜的是 ， 索尼在会上并不是宣传自身实力卖点 ， 而是打出了“一直被PK ， 从未被超越”、“无论电视机叫什么名字 ， 用户的需求本质没有变化”等内容 。 索尼在疯狂暗示、diss其他品牌的同时 ， 却也让一代霸主的形象碎了一地 。
索尼电视无视市场变化和用户需求 ， 自然也就无法获得消费者的信任和认可 。 日本有名的商品购买指南网站(価格.com)发起一项关于液晶电视的投票 ， 数据显示：消费者对于索尼一款55英寸的液晶电视的投票 ， 从音质、画质、音质等七项投票中 ， 每个类别在同类产品中的排名普遍落后其他品牌 ， 最高第4位 ， 最低71位 。


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