5g5G营销新趋势：掘金互动剧营销
随着人口红利的消失 ， 品牌营销在近两年的竞争压力急剧增加 ， 在“私域流量”、“KOC”、“种草”、“直播带货”等各种概念不断兴起的同时 ， 营销形式本身也在出现变化 。
时趣发现 ， 随着5G和技术发展的不断推进 ， 互动剧营销可能会迎来更多品牌方的关注 。
真正让国内用户接触互动剧这一方式的事件 ， 是2018年底《黑镜：潘达斯奈基》影片的推出 。 《黑镜》系列剧集一直以对现代科技的批判著称 ， 因此也被国内科技界人士广泛关注 ， 在《黑镜：潘达斯奈基》中 ， 出品方奈飞首次尝试将用户互动融入故事情节中 ， 即用户自己的选择可以决定影片最终结局 。
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图片来自《黑镜：潘达斯奈基》
这种互动式的影片模式在《黑镜：潘达斯奈基》推出后引起了大量讨论 ， 无论是广告营销还是影视制作 ， 都开始研究互动剧的可能性 。
当然 ， 奈飞并不是互动剧的首创 。 早在1967年 ， 就有电影院通过用户选择剧情的方式 ， 将互动元素融入电影放映；在新媒体平台上 ， 2008年香港林氏兄弟就曾在YouTube上创作互动剧 ， 只不过早期互动剧制作相对粗糙且并未引起较大反响 。
尽管在视频平台中互动剧常年间反响平平 ， 但在游戏领域 ， 互动剧的形式颇受欢迎 。 早期有日式Galgame等对话式游戏 ， 近期也有《暴雨》、《超凡双生》、《底特律变人》等主机游戏 ， 在年轻人中备受欢迎 。
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图片来自网络
互动剧在早期并没有被营销行业充分重视 ， 主要原因在于技术体验上的问题、以及制作上的复杂 。
但近年来 ， 互动剧营销正在走红 ， B站如今也开设了互动剧功能 。 原因可能在于两个方面：一方面是社会基础建设的完善 ， 包括触网人数、网络带宽、手机计算能力等原因；另一方面在于影视产业、技术平台、大数据的完善 ， 让广告制作更加简单 。
在2018年 ， 日本潘婷就曾经推出过一次互动剧营销战役 。 在日本潘婷的营销中 ， 广告情节是一对男女相恋的故事 ， 亮点在于品牌方会根据用户的选项投票来拍摄广告情节 。
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图片来自日本潘婷广告片
广告片中可供选择的情节有求婚的道具、路人的表现、穿衣的风格、求婚的台词等等 。 其实单纯从广告片故事情节来看 ， 不免流于俗套 ， 但品牌方给用户的一些选项中 ， 不乏搞怪的设定 ， 成为广告片的一大亮点 。
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图片来自日本潘婷官网截图
【5g5G营销新趋势：掘金互动剧营销】
日本潘婷吸引了超过10万消费者的投票参与 ， 引起了不错的用户反响和讨论 ， 最终也根据用户选项剪成成片投放 。 不过 ， 日本潘婷这种投票式的互动剧广告依旧属于传统广告模式 ， 拥有较长的宣传周期 ， 且在统计用户投票、拍摄特定广告情节上有一定的时间间隔 ， 无法日常化 。
在国内营销行业 ， 尝试互动剧营销的大多集中在影视剧营销战役中 ， 因为互动剧可以做到广告宣传效应与内容剧情的深度结合 。
2019年腾讯推出了国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》 ， 算是带起了国内互动剧营销的风气 。 用户可以在这支短型的互动剧中进行选择 ， 观看不同的结局 。 此外 ， 2019年初腾讯还推出过《明星大侦探》互动综艺 。
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