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诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司( 二 )


对于页游来说 ， 流量代表着一切 ，
虽然这种劣质游戏的转化率不高 ， 但是流量都被头部用户攫取了 ， 导致整个行业陷入寡头争霸的局面 。 也就是说 ， 只要玩页游的 ， 几乎没得选 。 说实话 ， 表哥真的很难理解 ， 年营收超百亿的上市公司 ， 做出的游戏的画面质量远超能接受的下限 。
诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司
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手游时代 ， 应用市场的位置决定了游戏公司的生死 。
因为Google市场不能在中国使用 ， 所以安卓的游戏市场乱象横生 。 很多公司都尝试做自己的应用市场 ， 为了推广游戏 ， 手游公司斥巨资在各色各样的应用市场抢占头排位置 。
这77亿 ， 被三七互娱用来购买PC的野广告和各应用市场的排名 。
Hot游戏不支持iOS版的原因 ， 似乎也就清晰了 。
三、
游戏公司的流水
根据易观数据发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》 ， 2019年 ， 公司在国内移动游戏发行市场的市场占有率进一步升至10.44% ， 公司在国内移动游戏发行市场的优势进一步扩大 。 公司持续推进"精品化、多元化、平台化"策略 ， 发行了几十款不同类型、题材多样的精品游戏 。 公司在报告期内运营的国内移动游戏最高月流水超过16亿 ， 最高月新增注册用户超过3400万 ， 最高月活跃用户超过4000万 。
诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司
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打开三七互娱的游戏 ， 发现三步就有氪金提醒 ， 五步就有充钱链接 ， 只要充钱 ， 甚至打怪、换装备都是全自动的 。
简言之 ， 这类游戏的玩法就是花钱看系统AI自动打游戏 。 成功中年男人的内心世界 ， 你永远不懂 。
表哥三令五申 ， 一定要提防农林牧副渔 ， 其中很重要的原因它们的现金流量表是可以伪造的 。
读财报有三个层次：
入门投资者爱读利润表 ， 拿归母净利润算PE ， 认为这就是估值 。
进阶投资者爱读资产负债表 ， 拆解流动资产、固定资产、商誉等项目 ， 了解公司的业务逻辑 。
高阶投资者则喜欢看现金流量表 ， 因为任何商业模式 ， 最终都以收到钱为最终落地方式 ， 任何收不到钱的商业模式都是幻象 。
所以 ， 不管贾跃亭的生态圈PPT画的多优雅 ， 只要没有收到钱 ， 那公司的业务就是有问题的 。
净利润是最容易修饰的指标之一 ， 水平高一点的会计 ， 资产负债表的项目修饰起来也不难 ， 但现金流量表修饰就太难了 。
现金流量表每个项目都和银行流水对应 ， 银行流水又有银行回单作为核查依据 。 虽然历史上有过雅百特这种伪造银行单据的上市公司 ， 但这种造假难度高、风险大 ， 非常容易查出来 ， 所以绝大多数上市公司的现金流量表是值得信赖的 。
除了几个特殊行业：农林牧副渔
这些公司为什么特殊呢？
因为它们的交易流水大部分来自于个人客户交存的现金 ， 个人客户真实性难以核查 ， 很多这类企业通过账外资金循环 ， 实现超高的交易流水 ， 从而导致现金流量表失真 。
比较经典的是万福生科造假上市 ， 公司伪造了数亿的交易流水 。
游戏公司的流水也有类似的特点 ， 难以核查 ， 所以可以和农林牧副渔归为一大类 。
援引一份网易科技的采访记录：一款游戏如果想要在AppStore短时间内冲榜 ， 除了自己充值消费之外 ， 跟公会合作刷流水是最直接的方法 。
在过去的端游时代 ， 公会的存在更多是为了服务游戏玩家；而进入手游时代 ， 很多公会成了刷流水的聚集地 ， 承接刷流水的任务 。
一份报价单显示：如果刷1000万流水 ， 就能保证短时间内冲上苹果商店的畅销榜 ， "就算我们自己花钱充了这1000万 ， 苹果还得跟我们三七分成 ， 我们就可以再回收700万 。 这就等于花了300万买了个畅销榜排名 ， 总比在手游媒体投广告强吧！


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