江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司

文：诗与星空(ID:SingingUnderStars)
十多年前 ， 表哥在公司内网搭建了一台传奇私服 ， 学习MSSql语句的同时 ， 也对网游有了比较深入的了解 。
如果你的水平比较高 ， 可以把游戏里的各种装备改名；如果你的水平更高 ， 甚至还可以把地图、画面、装备的外观都改成自己想要的样子 ， 完全是另外一个游戏 。
许多年后 ， 当我发现传奇类的游戏还在大行其道的时候 ， 神情是恍惚的 。
诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司
文章图片
【诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司】更不可思议的是 ， 有公司竟然靠这种画质感人的游戏 ， 卖了100多个亿 。
据说 ， 很多中年男人闲下来的时候 ， 会挥起大刀冲向这类游戏 。 男人的精神世界 ， 你真的不懂 ， 刚在健身房撸完铁的表哥也不懂 。
表哥下载了一款三七互娱的"大天使"游戏 ， 试玩了5分钟 ， 感觉生命被侮辱了300秒 。
实事求是的讲 ， 在玩到游戏之前 ， 表哥曾经对该公司往年的年报充满赞誉之情 。 玩了游戏之后 ， 想法就变了 。
诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司
文章图片
首先 ， 官方网站登陆屡屡提示"无法访问此页面" ， 想了半天才意识到我的浏览器不支持Flash 。 这样的网页体验 ， 很难想象是一家码农、美工扎堆的游戏公司的产品 。
诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司
文章图片
于是 ， 打开手游区看看热闹 ， 结果惊讶的发现 ， 标记着Hot的一款游戏"王城英雄" ， 竟然没有iOS版！
这不太符合一般常识 ， 通常而言 ， 因为苹果的防盗版保护机制和分成体系 ， iOS的游戏创效能力更强 ， 很多游戏厂家都会优先开发iOS端的游戏 。
当然了 ， iOS还有一个著名的特点：下载排名很难刷 。
一、
三七互娱的业绩情况
4月1日 ， 三七互娱发布了2019年年报 ， 4月29日 ， 发布了2020年一季报 。
2019年年报显示 ， 公司实现营业收入132.27亿元 ， 同比增长73.30%；利润总额26.96亿元 ， 同比增长121.12%；归属于上市公司股东的净利润为21.15亿元 ， 较上年同期增长109.69% 。
诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司
文章图片
数据来源：iFind ， 诗与星空
和2018年相比 ， 公司2019年的业绩几乎炸裂 ， 净利润比上年同期翻了一番还多 。
2019年 ， 公司的毛利率高达86.57% ， 堪比茅台 。
一般来说 ， 毛利率堪比茅台的 ， 都有两把刷子 。 比如我武生物 ， 靠一款抗过敏的药物独步天下；再比如吉比特 ， 和三七互娱是同行 ， 都是搞游戏的 。
高毛利率通常会带来高净利率 ， 但是 ， 三七互娱的净利率却有点奇怪 ， 只有18% 。 和茅台50%左右的净利率相比 ， 实在是差了太远 。
是什么原因 ， 让公司毛利率如此高 ， 净利率如此低呢？
表哥想到的第一件事 ， 就是研发 。 作为游戏公司 ， 研发才是未来业绩的保障 。
结果大跌眼镜的是 ， 公司研发支出只有8.2亿 ， 销售费用高达77亿！！！
公司销售费用占销售收入的比例超过58% ， 要知道 ， 就算是卖药的 ， 销售费用占销售收入的比例通常也没这么高 。
公司的销售费用都干嘛去了？
二、
史上最高的销售费用
年报显示 ， 77亿的销售费用中 ， 有76亿用来买流量 。
什么是流量？
用PC上网的时候 ， 右下角突然弹出的成龙大哥的笑脸 ， 或者大天使的婀娜身影（进入游戏后会发现差别有点太大） ， 这些"广告位"都是花钱买来的 。
就像现实世界中随处可见的野广告 ， 电脑上不经意间弹出的游戏野广告 ， 就是流量 。


推荐阅读


上一篇：消费电子首批仅600万台，或将配备AI语音助手功能，PS5首发将限量供应

下一篇：IT之家屏幕，iQOO Z1 线下售价曝光：搭载天玑 1000+，144Hz