知顿当年轻人捧起凉茶碗，谁还敢说王老吉要凉凉了？
一部开年大剧 ， 让一个凉茶品牌再度成为热门话题 ， “花式植入”热播电视剧的王老吉 ， 让人们再度审视这个 ， 曾经因为一句广告语而灿烂 ， 又因为与加多宝的品牌之争而陷入舆论漩涡的老字号 。
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经年的官司 ， 让国字号招牌蒙上了微尘 ， 老字号能否新生 ， 成为业内外人士关注的焦点 。
而在不久之前 ， 手握王老吉品牌的广药集团发布了2019年度财报 ， 报告显示 ， 广药白云山在2019年实现营业收入649.52亿元 ， 同比增长53.79% ， 其中 ， 王老吉品牌贡献了102.97亿元营收 ， 净利润13.8亿元 。
王老吉活得挺好 ， 在王老吉大健康副总经理叶继曾看来 ， 这一切要归功于王老吉品牌年轻化的营销战略 。
植入与深入：王老吉的这波操作太稳健了
腾讯视频全网独播的开年大戏《安家》开播不久其播放量便突破10亿 ， 双台收视率破2 ， 成为了名副其实的2020年首部热播剧 。 电视剧中 ， 王老吉品牌“无孔不入”又无比契合剧情与品牌诉求的广告植入 ， 让许多营销人“恨”得牙根痒痒——王老吉的这波儿操作 ， 太稳健了 。
电视剧讲的是买房人与卖房人的故事 ， 对于都市白领在职场的艰辛奋斗刻画入骨 ， 无数场景让正在职场求生的年轻人感同身受 ， 而这些镜头里 ， 往往能见到王老吉的身影 ， 有让你上火的场景 ， 就有王老吉 。
烈日炎火下 ， 穿着厚重的玩偶服发广告 ， 看着画面就能感觉到从内到外一片燥热 ， 这个时候 ， 演员摘下头套 ， 来了一罐王老吉；午休时 ， 与同事边吃边聊 ， 热火朝天、口干舌燥之时 ， 演员开了一罐王老吉 。
不仅如此 ， 在此次与《安家》的合作中 ， 王老吉除了反复在“聚餐、火锅”等传统“上火”的场景中出现 ， 重复强调“怕上火喝王老吉”这一推广语之外 ， 还着重引申出王老吉最新引入的“吉文化”品牌理念 。
比如剧中王老吉出现最频繁的场景 ， 是签单的时候 。 在这样的时刻 ， 演员拿出一罐王老吉 ， 再配上一句“喝一罐红红火火的王老吉 ， 签的一定大吉大利”的台词 ， 立刻将品牌与吉庆的心理暗示植入到观众的心里 。
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如此深入剧情、契合品牌的植入 ， 堪称教科书 。
从2019年的《精英律师》到今年的《安家》 ， 王老吉主打网剧植入 ， 也是其品牌年轻化战略的一种体现 。
不仅深入网剧 ， 王老吉也在手游市场中试水 ， 《和平精英》是深受年轻人喜欢的FPS类手游 ， 玩家会发现在场景中出现了一台“王老吉自动售卖机” ， 而且它可不是贴图 ， 在游戏中“投币”之后 ， 真的能滚出一罐凉茶来——输了 ， 也别上火 。
从网剧到手游 ， 是王老吉在推动其品牌年轻化战略中的营销先锋 。
“饮料的主力消费者是年轻人 ， 王老吉是中华老字号 ， 对老字号来说 ， 时尚就是年轻化 ， 年轻化就是时尚 。 时尚意味着无论从品牌内涵、产品包装 ， 还是品牌营销、技术运用等维度 ， 都要符合新时代消费者不断变化的需求 ， 顺应年轻人消费理念 ， 才能吸引新的消费者 ， 品牌才能保持活力 。 ”王老吉大健康副总经理叶继曾向媒体这样解读王老吉品牌年轻化的战略需求 。
而其中 ， 最深层次的动因是 ， 在与加多宝拼了个两败俱伤之后 ， 王老吉急需重新“教育”出一代 ， 对品牌有忠诚度的消费者 。
佳话与笑话：收回了商标 ， 输给了市场
在最风光的时候 ， 王老吉曾经一度超过可口可乐等成为全国罐装饮料的销售第一 。
但功臣并不是如今手握王老吉品牌的广药 ， 而是香港的鸿道集团 ， 如今的加多宝 。
在1995年 ， 如今加多宝的母公司香港鸿道集团与当时的羊城药业签约 ， 获得了王老吉的生产经营权 。
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