北京商报钱治亚出局，瑞幸高管鸟兽散( 三 )
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图片来源：视觉中国
2017年10月钱治亚从神州优车辞职创办了瑞幸咖啡 ， 钱治亚充分利用互联网优势 ， 做到线上线下结合 ， 打造品牌 。 咖啡外卖是“瑞幸咖啡”的一大特色 ， 并且她聘用了三位咖啡制作的世界冠军来调制配方 ， 花巨资请来汤唯、张震做品牌代言人 。
在第一位投资人神州优车董事长陆正耀的鼎力支持下 ， 瑞幸咖啡在北京开出了第一家门店 ， 自此之后就在资本的加持下一路高歌猛进 ， 第一季度内就将门店数量提升至290家 。
2018年二季度 ， 瑞幸咖啡先后通过光大租赁、西藏信托等平台融资6.5亿元 。 紧随其后 ， 天使轮融资、A轮融资、B轮融资、B+轮融资接踵而至 ， 公司的估值也从0增长到了29亿美元 。 上市当日“瑞幸咖啡”市值就达到了330亿元人民币 ， 钱治亚个人身价暴增至40亿 。
今年年初 ， 瑞幸以4507家门店的规模成为中国最大的连锁咖啡品牌 。 持续扩张的同时 ， 为了迅速留住消费者 ， 瑞幸不得不疯狂甩出优惠券表示诚意 。 “买一送一 ， 买四送二”的优惠、折扣动不动就打到1.8折 。
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图片来源：瑞幸咖啡官微
钱治亚在瑞幸咖啡的经营上一直都是烧钱补贴 ， 亏钱是不可避免的 。 瑞幸咖啡的快速扩张必须以充足的资金弹药作为保障 ， 一年开出2000多家咖啡店 ， 近万名员工 ， 品牌推广 ， 用户补贴 ， 样样离不开钱 。 2018全年财报显示 ， 瑞幸年总净营收为8.407亿元 ， 净亏损16.19亿元 。 2019年第三季报亏损有所减缓 ， 营收达到15.42亿元 ， 净利润亏损5.32亿元 ， 亏损环比收窄两成 。 但根据瑞幸咖啡披露的自查公告 ， 这份三季报也有业绩虚高的成分 ， 真实财报还有待验证 。
尽管这样 ， 钱治亚在2020年3月份身价高达120亿人民币 ， 并因此在胡瑞全球白手起家 ， 女富豪榜中排名第42位 。 但仅一个月后 ， 瑞幸咖啡就因为伪造销售金额22亿 ， 股价整整暴跌了85% 。 由于钱治亚大力度的折扣推广品牌 ， 直到造假丑闻爆出 ， 消费者在坐看“楼起楼塌”的同时 ， 心里最先想到的还是“手里的券得抓紧用了” 。
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