杜绍斐一个Supreme倒下去，千万个Supreme站起来！
北京联盟_本文原题：一个Supreme倒下去 ， 千万个Supreme站起来！
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想必大家也都有所耳闻 ， 2020年5月5号 ， 美国纽约潮牌Supreme与意大利IBF（International Brand Firm）公司旗下的Supreme Italia在中国地区的真假拉锯战 ， 终于分出胜负 ， 中国商标局发布公告 ， 「SUPREME NEW YORK 」商标已正式获批 ， 纽约Supreme胜。
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对于这个结果 ， 外界也是一片叫好 。
所有时尚从业者、媒体人对Supreme Italia依然骂声不断 ， 恨不得Supreme Italia直接从宇宙中直接消失 。
可我却认为上海的Supreme Italia虽然倒下了 ， 但未来还是会有其他山寨品牌继续站起来 。
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就这些年以来 ， 纽约Supreme的饥饿营销模式其实早就给自己埋下了会出现山寨品牌的隐患 。
直到今天 ， 人们都需要在纽约、洛杉矶 ， 伦敦等地的当地时间每周二提前网上注册 ， 在成为1000名幸运玩家之后 ， 才有资格于周四早上11点之前去门店排队等候进店 ， 以上步骤缺一不可（日本地区时间有所差别） 。
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完成这一系列操作之后 ， 许多人也未必能够拿到自己想要的单品 。 因为比你先进店的人很有可能早已拿走了你想要的单品 。 毕竟每个季度 ， 纽约Supreme发售单品的数量也是有限的 。
即便如此 ， 依旧有非常多的人愿意为纽约Supreme买单 。
2018年时 ， 纽约Supreme创始人James Jebbia还成为了圈内的主角 ， 获得了CFDA（俗称时尚界奥斯卡）男装设计师大奖 。
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在这一切成功的背后 ， 很大一部分原因是纽约Supreme成功的抓住了消费主义时代的背景 ， 完成了他街头时尚逆袭翻盘这一壮举 。
消费主义最早是来源于上层社会通过刺激与鼓励消费的手段 ， 使经济不断运转 ， 从而提高人们的生活质量与收入水平 。 说白了就是鼓励物欲 ， 拉动消费 ， 刺激经济的一针强心剂 。
不过消费主义的表现在时尚行业有时是负面的 ， 因为在时尚圈社交当中 ， 一件符号化非常明显的单品也可以让你更好的融入圈子或者成为人群中的焦点 。
所以在时尚领域 ， 产品往往大于它的实用价值 ， 商家也会在商品里面加入一些特殊的含义刺激人们消费 ， 利用人们对高品质生活的追求 ， 满足消费者们的个人欲望 。
正是这样 ， 服装早已不再是一件单纯的衣服 ， 它更像是一种用于社交以及传递个人思想的符号 。
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但这样做最大的弊端 ， 是会降低人们对品牌文化的关注 。 所以每当新潮流出现的时候 ， 就会加深人们的盲从心理 ， 而快节奏的时尚氛围最终也让品牌内容与时尚精神慢慢流失 。
就好比美国街头文化最早本来只属于美国的移民和有色人种 ， 并不是富人们的选择 。 可由于潮流界越来越多权威人士对之认可 ， 导致一瞬间全世界潮流爱好者都变成了它的粉丝 。
但又有几个人真的在乎什么是美国街头文化呢？
就连Highsnobiety的创始人兼首席执行官David Fisher也表示过：
「现如今那些把Supreme定位潮流风向标的消费者们 ， 其实对Supreme背后的文化意义了解的很少 。 对于这些人 ， 他们可能只会买一件T恤或者帽衫 ， 而大部分人的其的认知 ， 也就只停留在这个最浅显的层面上 。 」
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