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杜绍斐一个Supreme倒下去，千万个Supreme站起来！( 三 )


同时2019年6月 ， Supreme Italia品牌创始人Michele di Pierro在接受《华尔街日报》的采访中还表示 ， 大家应该把目光都放在产品本身 ， 而不是商品的Logo上 。 并且还说自己在意大利注册Supreme Italia时 ， 并没有听说过这世界上还有个纽约Supreme 。
果然 ， 人有钱了 ， 怎么嚣张都可以 。
杜绍斐一个Supreme倒下去，千万个Supreme站起来！
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基于种种 ， 纽约Supreme便向米兰法院提起了诉讼 ， 虽然2016年时米兰法院判定纽约Supreme胜诉 ， 并要求Supreme Italia撤销所有商品 ， 可在那不久之后 ， 纽约Supreme又被特拉尼法院翻案 ， 其认为纽约Supreme与Supreme Italia并未造成混淆 ， 从而使Supreme Italia再一次重回大众市场 。
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对版权保护意识淡漠的不止是Supreme一家 ， 而是潮牌通病 。
许多潮牌与新晋品牌 ， 但凡有名气在 ， 标识化明显的 ， 或多或少都有过因为缺少这方面的知识而导致Logo或品牌名称被盗用的经历 。
比如Boy London在进入意大利之前 ， 也被意大利人抢先一步注册过商标 ， 名为Boy London Italia， 与正牌Boy London不同的是 ， Logo上的鹰头是向左 ， 而不是向右 。
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再比如中国乔丹与乔丹之争 ， New Balance与新百伦之争等等等
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所以 ， 对于那些说潮牌即将取代传统奢侈品的人 ， 我并不认同 ， 因为相较于发展了几百年的传统奢侈品而言 ， 潮牌无论在发展经验、销售渠道还是商业模式上 ， 都需要时间慢慢沉淀和专业化 。
但潮牌们不想慢下来 。
2017年的时候 ， 纽约Supreme被估市值11亿美金 ， 当时的它在全球仅有7家门店 ， 100名正式员工 。 也就是在这一年 ， 纽约Supreme才聘请了第一位企业总法律顾问 。
要知道拥有900多家门店、4.3万员工的百年老店Abercrombie & Fitch在当时才股价16亿美金 。 而在品牌创立初期律师埃兹拉?费区就 加入了该品牌 ， 并创立了健全的法律团队 。
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所以纽约Supreme在大笔大笔的赚钱的同时 ， 并没有稳固自己的企业机构 。
随即 ， 潮流圈中突然出现了一个全新的词语——「Legal Fake - 合理山寨」 ， Supreme Italia就是其代表 。 指的就是这种钻法律的空子 ， 强行山寨其他原创设计的品牌 。
以上所有对个人法律保护问题上的缺失 ， 都是造成今天纽约Supreme利益损失的关键点 。
综上所述 ， 所有Logo化明显的潮牌、乃至泛年轻消费领域 ， 如果不正面应对以上所有问题 ， 那「合理山寨」必定在不久的将来还会再次归来 ， 甚至会利用许多优秀品牌的名气迅速打出一片属于自己的天地 。
话说回来 ， 我个人一直很喜欢近几十年来诞生的潮流品牌 。 相比传统时装屋 ， 他们离我们近 ， 产品线不多 ， 所以每一个时期的作品其实都是在记录品牌成长 。 虽然视角有时会过于小众 ， 可内容也更加真实且充满先锋主义 。
由于Supreme是这些潮牌中的典型 ， 所以今天我们只说它 。 Supreme熬了许多年之后 ， 终于从一个小众领域走向大众 ， 原先的市场也随之扩大 ， 面临的问题也会越来越多 ， 首当其冲的 ， 就是被过渡消费的Logo标识所带来的大面积山寨商品 。
虽然在消费主义消亡之前 ， 山寨商品不会永远灭绝 ， 但只要纽约Supreme能够坚守住自己的品牌精神、逐渐稳固企业结构与制定合理的商业模式 ， 像Supreme Italia这样的「合理山寨」总有一天将会消失殆尽 。


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