杜绍斐一个Supreme倒下去，千万个Supreme站起来！( 二 )
所以 ， 在抓住消费主义市场的同时 ， 纽约Supreme更是抓住了消费群不成熟的这一心态 。 这种心态 ， 也在纽约Supreme多次与经典品牌联名、各种明星露出之后 ， 愈演愈烈 。
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最终 ， 消费者强烈的购买欲也让一件简单的卫衣多次转手之后 ， 超越本身价值 ， 在二级市场上的价格一路飙升 。
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Supreme Box Logo（FW18）卫衣价格走势
源自 StockX
而相较传统渠道 ， 二级市场也变得极其混乱 ， 在强大的欲望面前 ， 一部分人会选择了直接购买假货 。
2019年3月份的时候 ， 意大利就通过打假 ， 没收了差不多价值1000万欧元的假Supreme商品 。
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说到假货 ， 离我们最近的 ， 就是Supreme Italia的出现 。 IBF公司在看见了大部分消费者对纽约Supreme品牌文化认识缺失、以及人们对品牌Logo的追求之后 ， 成功进入了主流市场 。
最可悲的是就连IBF的商业总监自己也在采访中直言不讳他对纽约Supreme的理解 。
【杜绍斐一个Supreme倒下去，千万个Supreme站起来！】2018年 ， IBF的商业总监在意大利杂志Nss Magazine的采访中表示：
「我觉得一件运动衫卖到几百到几千美金是不合理的 ， 通过高价转卖更是不道德的 。 我希望做一些便宜的提供给自己的消费者 。 」
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根据IBF公司部分业务的公开申报文件 ， IBF光是2017年一年 ， 就利用旗下Supreme Italia与Supreme Spain这两个品牌创造了差不多51.4万英镑（约65万美元）的营收额 。
所以 ， 虽然纽约Supreme一直极力反对盲目扩张 ， 可这种极端的饥饿营销手段 ， 只会给品牌的未来带来更大的困扰 。
（顺便说一句 ， 其实纽约Supreme很早以前就有打算进入中国市场 ， 在2014年时就向中国商标局注册商标 ， 只不过一直都没有正式批准下来）
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当然 ， 除了上述问题之外 ， 还有一个非常重要的问题 ， 也导致了山寨品牌Supreme Italia的出现 ， 并且这也是许多潮牌都曾犯下过的错误 。
那就是潮牌本身对版权保护意识淡漠 ， 缺少法律保护方面的知识 。
可能一部分人不知道 ， 这个创立于1994年的街头品牌 ， 过了整整十年之后 ， 才于2004年正式在美国注册商标 。
在纽约Supreme还没彻底大火时 ， IBF公司就利用手段分别在2015年11月与2017年4月抢注了「Supreme Italia 」与 「Supreme Spain 」这两个商标 。
最可笑的是 ， 当时纽约Supreme比IBF公司提前一个月申请商标 ， 结果没想到反而是IBF先成功注册 。
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Supreme Sapin官网上售卖的旅行箱
可能大家看了上面这个箱子会觉得IBF有点不要脸 ， 但是更不要脸的还在后面 。
同样是2018年在Nss Magazine的采访中 ， 当被问到如何看待外界觉得Supreme Italia是抄袭时 ， IBF回答道：
「Supreme Italia并没有抄袭纽约Supreme ， 并且公司有很强大的设计团队 ， 自己的产品无论是材料还是科技方面都和纽约Supreme有着很大的差别 。 」
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