公仔小公仔玩偶隐藏着大市场 “拆盲盒”热潮刮来上亿投资
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放置了满满一个柜子的公仔玩具 ， 看上去颇为养眼
商报讯（实习采访人员 顾梦晴）谁能想到 ， 小公仔也有大市场！日前 ， 泡泡玛特（POP MART）完成最新一轮融资 ， 金额超过1亿美元 ， 并有望赴港上市 。 作为一家文化创意公司 ， 泡泡玛特早前卖过花卉、文具用品、计算机软件、鞋帽等商品 ， 如今凭借着卖公仔盲盒在市场中站稳了脚跟 ， 获得了许多年轻人的青睐 ， 去年“双十一”当天便在9秒内售出5.5万个盲盒 ， 可谓战果累累 。
所谓盲盒 ， 里面通常装的是动漫、影视作品的周边 ， 或者设计师单独设计出来的公仔玩偶 。 以泡泡玛特为例 ， 泡泡玛特卖得火热的盲盒里装着的是公仔玩具 ， 目前共有25种公仔形象 ， 包含设计师设计款、迪士尼、环球以及一些知名二次元IP联名款等 。 每个系列共13款 ， 包括12个基础款和1个隐藏款 ， 其中隐藏款的数量较少 ， 抽中的几率仅为1/144 。 大家在购买时只知道公仔系列 ， 并不知道自己具体会抽到13款中的哪款 。
盲盒为什么对年轻人有吸引力？首先当然是因为公仔形象可爱 ， 符合年轻人的审美；其次盲盒强调的“盲” ， 或许与赛车、蹦极一样 ， 抽盲盒带来短暂的肾上腺素飙升 ， 也能成为一种释放压力的方式 。 仅4月份一个月 ， 泡泡玛特就上新了16款产品 ， 这种爆炸式、多种款式任君挑选的营销手段也接连吸引着顾客前来购买 。 采访人员亲自体验了一下“抽盲盒” ， 发现除了商场实体店和自动贩售机外 ， 线上微信小程序和淘宝也能购买 ， 付款后即可看见抽中的款式 。 类似手游的惊喜体验感刺激着消费者多次复购 ， 单个盲盒59元的售价在一、二线城市的消费水平中也算在能够承受的范围之内 。 “我每次看到喜欢的系列就会抽一两个 ， 不知不觉下来竟然也花了一千多块！”自认为买盲盒并不算狂热的王欣（化名）说 。
与自认为只是盲盒“路人粉”的王欣不同 ， 买盲盒花了近两万的小冯算得上是“骨灰粉”了 。 小冯表示 ， 只要是她喜欢的新品系列就一定会收齐全套 ， 实在抽不到的就去闲鱼或者微博上加价收购 。 “千金难买我喜欢 ， 稍微贵一点也没事 。 毕竟一整排放在家里 ， 看着就心情很好啊！”小冯说 。
值得一提的是 ， 目前的盲盒市场已经不像前两年泡泡玛特“一家独大” ， 故宫淘宝、朴坊、52TOYS等品牌也入局了盲盒市场 。 例如故宫淘宝热销的“故宫猫祥瑞系列”盲盒 ， 就结合了凤凰、狻猊等中国古代神话角色绘制出Q版形象 ， 中国风特色十足；销量也十分可观 ， 月售达到3万件 。 随着“90后”成为消费市场的主力军之一 ， 盲盒市场的潜力也逐渐被发现 ， 入局的品牌或将越来越多 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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