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21世纪商业评论我为什么看好微信视频号？( 二 )


第三 ， 视频号可以发到朋友圈 。
其中最重要的逻辑是要去中心化 。 不应该像抖音和快手那样中心化的流量分发 ， 因为微信觉得 ， 中心化会导致未来的流量往头部聚集 。
21世纪商业评论我为什么看好微信视频号？
本文插图
微信一直坚持的商业模式 ， 不管是订阅号还是视频号、小程序 ， 希望它们的每一项动作、服务和技能 ， 都能够赋能中国的中长尾创业者 。 在圈层经济这一块 ， 我们能够看到微信在努力突破“信息茧房” 。
过去 ， 微信很少做一件事情——推荐算法 ， 但我们在视频号上看到这个事情 ， 它会结合朋友的圈层算法进行信息流的分发 。 这种推荐其实是非常柔和的 。 推和不推 ， 轻和重 ， 都只是一个相对的概念 ， 并没有一定的对错 ， 中心化不一定是不好的 。
不管这些试验最终能否达到微信本身的期望 ， 我们看到微信始终保持着自我突破和迭代 ， 从这一点上来说非常了不起 。
即使没有做数据监测 ， 我们已经能够知晓视频号的巨大流量 。 比如 ， 小程序的微信直播 ， 会发现用户在微信里进行视频沟通 ， 这种介质是成熟的 ， 也存在大量用户需求 。
微信对于产品的把控节奏 ， 说谨慎也好 ， 说过度担忧也好 ， 都是因为有庞大的用户在 ， 它需要一步一步去迭代 ， 需要一个验证的过程 。
视频号的突破
微信作为一个庞大、复杂和多样的公司 ， 要做内部的突破和创新是非常艰难的 。
首先 ， 视频号从我听到消息 ， 到最终做出产品 ， 速度如此快 ， 大大超过我的预期 。
第二 ， 微信做视频号 ， 难免会让大家想到抖音和快手 ， 以及腾讯微视 。 微视的表现一般 ， 抖音和快手一骑绝尘 ， 甚至在一定程度上垄断了目前中国市场的短视频和直播 。 现在微信做这件事 ， 不仅面临组织内部的压力 ， 还有外部巨大的压力 。 但微信敢去做 ， 而且在产品方面做出了自己的特色 ， 这是不容易的事 。
第三 ， 视频号在积极地跟商业化结合 ， 比如,视频号刚一上线就打通了微信公众号的连接 。
过去微信做一个产品会先干什么呢？灰度测试 ， 其实那是放大一点的内测 ， 然后才是公测 。 但它不会做任何商业化的思考 ， 直到C端的用户对它有良好的感觉 ， 大家喜欢这个产品 ， 微信才会一步一步开放商业化 。 这次视频号一上来就给了商业化入口 。
21世纪商业评论我为什么看好微信视频号？
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过去 ， 微视只是一个简单的入口 ， 入口解决不了问题 。 而今天的视频号被微信上升到战略层面 。
其一 ， 视频号的位置放在朋友圈下面 ， 可见重视程度 。 其二 ， 从订阅号、服务号到小程序应用号 ， 视频号是跟它们并列的 ， 可见它的战略位置 。 所以微视和视频号不具备同等的对比性 。
视频号的战略意义
视频号对于微信来说有三方面的补充价值 。
首先 ， 视频号是内容补充 。 过去微信的内容都是文字型的 ， 微信把短视频这个内容介质补充上来 。
互联网传播就是三个介质 ， 文字、图片、视频 。 随着5G的普及和成熟 ， 随着智能手机性能的提升 ， 短视频成为越来越多人交流信息的一种介质和桥梁 。
第二个是能力补充 ， 微信提供了短视频的入口以及跟用户之间的连接 ， 这是一种全新的能力 。
第三个是盲点的补充 。 微信是一个超级应用 ， 但恰恰内容的生产不是在移动端处理 ， 是一个盲点 。
过去我们生产订阅号 ， 都是在电脑上编辑 。 张小龙在去年的公开课上通过一段视频 ， 提前跟大家预告了这些事 。 他说 ， 微信内部在反思 ， 微信的创作者都是在电脑上创造内容 ， 在移动互联网时代 ， 忽略了让用户通过手机端去创造内容 。


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