b站有多少年轻人蹲在B站看广告？
【b站有多少年轻人蹲在B站看广告？】
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策划、作者：吴少剑、马振强
我们的作者吴少剑平时有一个爱好 ， 就是拖稿 。
而最近 ， 他又衍生出了一个新爱好 ， 就是在拖稿的同时 ， 叫上一份外卖 ， 然后美滋滋地在B站看上15分钟的广告 。
在这个为了跳过广告不惜充会员的年代 ， 看到这样的奇观 ， 我有些错愕 。
而在B站等平台 ， 许多广告视频动辄数百万流量 ， 坐满了围观的年轻人们 。
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△其中一个广告 ， 播放量快700万了
通常来说 ， 热门广告有两类 ， 一类是魔幻的国外广告 ， 以泰国、欧美居多 。 比如一个百事可乐黑可口可乐的广告 ， 也有300万播放量 。
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而另外一类 ， 就是你小时候都看过的国货广告 。
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粗看一眼 ， 我感到疑惑 。
因为在这个时代下 ， 快速就是最高信条 。
广告也不例外 。 在大数据的口径下 ， 广告精准对口用户 ， 你的各种信息被捆绑分析 。
比方说你刚在微信群里讲了些污言秽语 。
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那么电商平台的推荐里 ， 一定会出现口臭喷雾 ， 告诫你嘴臭是能医好的 ， 不要拖 。
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或者说你是个不羁的初中生 ， 在QQ群里哭诉你在校门口被欺负了 ， 那么云南白药喷雾的广告可能会赫然出现在你某个社交窗口里 。
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B站的这些经典广告视频 ， 特别是那些童年时的国货广告 ， 能在这个快速时代占有一席之地 ， 背后一定有其成功之道 。 为此 ， 我必须展开深入细致的研究 。
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曾经 ， 我幼稚地认为 ， 十多年前的信息闭塞 ， 品牌不需要任何脑洞、创意 。
因为当时的人好骗 。 厂商们只需在电视台播放重复+洗脑的广告 ， 就能迅速榨干顾客的钱包 。
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△鬼畜鼻祖 ， 收礼之王
但是 ， 与之相反的端倪却隐藏在B站浩如烟海的视频中 。
一连点开几条古早味的视频后 ， 我陷入了沉默 。 这并不是因为我在怀旧的漩涡中无法自拔 ， 而是发现在那个看似落后的年代 ， 各种国货品牌已经把“创意”玩到了极致 ， 施展出各类脑洞绝活儿 。
脑洞绝活儿一：名人代言
这个时代 ， 厂商想要提高销量 ， 多半要搭上明星的流量快车 。 于是 ， 千篇一律的明星代言广告造成了视觉污染 。 不信你现在就去你公司电梯里转一圈 。
这类广告通常设计简约 ， 明星攥着产品 ， 占屏幕的50% ， 剩下的空白点缀上宣传口号 ， 大功告成 。
这样宣传 ， 无疑是创意的荒漠 。 明星和产品被粗暴地放在同一个画框中 ， 你丝毫搞不清楚 ， 这两者之间到底有什么联系 。
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