电视指南杂志|《中国广电MCN发展调研报告》，电视指南
电视指南：《中国广电MCN发展调研报告》从广电MCN的发展概况、核心优势、可行性操作、面临挑战等方面 ， 对广电MCN发展进行分析 ， 为广电媒体布局MCN提供更多参考性意见 。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参
文/唐瑞峰
文章图片
文章图片
文章图片
《中国广电MCN调研报告》形成特色的成长路径和运营机制 ， 助推广电融合转型
从2018年下半年开始 ， 湖南娱乐频道、成都广电、中广天择开始在MCN领域有所布局 ， 随着浙江广电、山东广电、黑龙江广电等省级广电加入 ， 广电MCN范围进一步扩大 。
在媒体融合纵深推进和短视频平台内容生态战略双重催化下 ， 广电MCN进一步加速铺开 。 疫情期间 ， 电商带货加速了网红经济变现 ， 广电MCN迎来新一轮的爆发增长期 。
面对入局时间较晚、生产方式分散、影响力有限、变现模式单一等诸多问题 ， 高识别度的IP产品、与互联网接轨的运营思维、配套的体制机制、规模化运作、商业价值链的打通等都将成为广电MCN面临的重点难题 。
基于广电媒体融合背景 ， 结合行业最新发展趋势 ， 通过专访多位广电MCN操盘手和行业专家 ， 《中国广电MCN发展调研报告》从广电MCN的发展概况、核心优势、可行性操作、面临挑战等方面 ， 对广电MCN发展进行分析 ， 以为广电媒体布局MCN提供更多参考性意见 。
广电系MCN纷纷亮相 ， 队伍不断壮大
从时间维度来看 ， 在广电MCN领域的布局上 ， 地面频道和城市台走在前列 ， 湖南娱乐频道、中广天择、成都广电、无锡广电均在2018年下半年展开布局 。
2018年7月 ， 中广天择MCN成立 。 目前 ， 中广天择MCN的业务分为自营账号、签约账号、品牌全案打造、电商、直播、代运营等 。
2018年9月 ， 成都广电以经济资讯服务频道为转型试验田 ， 从360多名员工中抽调50多人专职从事云上新视听的内容孵化 ， 云上新视听已经形成了PUGC人设化IP孵化、自制垂直内容开发和传统节目全媒体化转型路径 。
2018年10月 ， 湖南娱乐频道孵化MCN机构 ， 且搭建了达人运营中心、五大内容工作室、市场运营中心、“芒果公会”为主的运营机制 。
2018年年底 ， 无锡广电集团（台）遴选出13个工作室作为“百室千端智慧联盟”首批项目上线 ， 内容涵盖短视频生产发布、公益活动、电商运营、维权、婚恋、亲子、体育、音乐、美妆等领域 。
2019年下半年 ， 浙江广电黄金眼MCN在短视频孵化、电商直播、账号代运营等方面打开局面 ， “黄金眼MCN”下设内容创作中心、平台运营中心、商务拓展中心 ， 同时进行管理机制再造、工作流程再造、考核方式再造 。
2019年11月16日 ， 济南广电与贝壳视频签约联合成立了城市IP孵化机构“鹊华MCN” ， “鹊华MCN”致力于构建“圈层共融、开放共享、合作共赢”的短视频孵化新业态 。 
文章图片
为了补齐内容生态 ， 引入更多主流正能量的内容 ， 短视频平台从内容、运营和变现等角度大力扶持机构媒体 ， 进一步催化了广电MCN融合升级 。 随着媒体融合步入深水区 ， “两微”阵地进入红海市场 ， 天然具备视频基因的广电媒体也将重心转移至短视频领域 。 随着浙江广电、山东广电、黑龙江广电等省级广电的加入 ， 广电MCN进一步加速铺开 。
成立于2018年6月的布噜文化是浙江广电集团旗下浙江新蓝网络传媒有限公司与思美传媒股份有限公司成立的合资公司 ， 布噜文化以轻内容、快流量为落脚点 ， 整合创意 ， 制造内容+传播二次发酵 ， 拥有强大的内容创作原生能力和全渠道分发的传播能力 。
2019年12月 ， 黑龙江广播电视台与贝壳视频探索出全新的融合发展模式 ， 携手共建MCN短视频品牌——“龙视频” ， “龙广电”以广电优势为核心背书 ， 对互联网平台、外部MCN机构、广告主、供应链及省内优质资源进行整合 。
2019年12月18日 ， 山东广播电视台在济南召开发布会 ， 宣布成立总台层面的“闪电MCN”机构Light-ningTV ， 并与抖音平台签署战略合作协议 ， 同时发布“光芒计划” ， 正式宣布全面开启IP合作 。
广电独具特色的MCN成长路径和运营机制
MCN是一种多频道网络的产品形态 ， 将PGC内容联合起来 ， 在资本的有力支持下 ， 保障内容的持续输出 ， 从而最终实现商业的稳定变现 ， 广电MCN通过嫁接市场MCN模式结合广电媒体本身资源禀赋实现内容再造 ， 广电MCN本质上是一种新型视频媒体机构 。 从内容IP打造到常态化运营 ， 再到商业化成效初显 ， 广电MCN也在不断探索中形成了具备广电特色的成长路径和运营机制 。
相对于市场化的MCN ， 广电MCN具备抗风险能力强、内容根基深厚、人才资源雄厚、品牌效应明显等特点 ， 广电MCN对内容行业、媒体传播、内容管控、生产要素配置都相对比市场MCN强 。
推荐阅读
- 环球时报评论|我做个大胆的预测，胡锡进：看完特朗普的电视讲话
- 万宁市广播电视台|万宁市和乐镇英文小学“六一”国际儿童节游园活动
- |120Hz丝滑流畅体验！索尼发布真游戏电视X9100H系列
- 『根据』燃烧电视剧是根据哪部小说改编的 剧情十分烧脑
- Vinter|2020年6月5G手机选购指南（3000 - 4000元篇）
- 快递杂志|中通、顺丰成分红大户！上市快递公司分红能力大比拼
- 威锋网|三星可旋转的 43 英寸电视 The Sero 正式开售
- 评测帝|三星Sero电视开卖 屏幕可自动横竖旋转
- 兵器杂志|欧美经济无法向中国一样出现反弹，美媒：中国经济V型复苏
- 生活海风说|三星Sero开售，专为匹配智能手机等移动设备而设计的电视