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在线教育2020在线教育发展报告出炉：用户创新高 三方资本围猎( 三 )


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互联网巨头中 ， 腾讯最为活跃 ， 自2015年开始便开启“买买买”模式最为活跃 ， 涵盖K12、语言教育、素质教育、职业培训、教育工具等方方面面 。 阿里、网易等互联网巨头也在不断布局加码 。
3公司市值突破千亿 ， 20家公司融资额超10亿
市场或许给了资本最好的回报 。 今年以来 ， 聚焦在线教育内容服务的73家上市公司合计市值为8246.11亿元 ， 年内已经上涨22% 。 其中 ， 22家企业上涨 ， 8家企业涨幅在50%以上 ， 无忧英语（51TALK）（COE.N）、光环国际（838504.OC）涨幅分别达到153%、114% 。 龙头企业好未来（TAL.N）、中公教育（002607.SZ）、新东方（EDU.N）的市值则已突破千亿 。
在线教育2020在线教育发展报告出炉：用户创新高 三方资本围猎
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更多的独角兽企业还在上市路上 。
据21数据新闻实验室统计 ， 2017年以来20家企业融资超过10亿元 ， 其中有道、新东方在线、尚德机构已经上市 ， 翡翠教育、智慧树、诸葛学堂已被上市公司并购 。 而猿辅导在3月完成10亿美元的融资后 ， 估值已经达到78亿美元 ， 已经能排到市值榜前五的位置 。
在线教育2020在线教育发展报告出炉：用户创新高 三方资本围猎
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作业帮是此次疫情中表现最为耀眼的在线教育机构之一 。 其创始人兼CEO侯建彬在公开信中透露 ， 今年春季正价课总量超过120万 ， 同比增长4倍 ， 营收同比大增550% 。 目前 ， 作业帮旗下产品日活用户突破5000万 ， 月活用户突破1.7亿 ， 累计激活用户超8亿 。
其用户市场加速下沉 ， 旗下直播课品牌“一课”半数以上用户来自3~6线城市 。 数据显示 ， 作业帮人均使用时长TOP10的省份中 ， 中西部地区占8席 ， 云南、宁夏、青海分列前三位 。
行业混战加剧 ， 企业如何突围
疫情下 ， 在线教育行业开启新一轮高歌猛进 ， “停课不停学”的号召让从业企业普遍受益 ， 市场渗透率加速提升 。 同时 ， 行业内各赛道企业间的竞争也在加大 ， 过去主营线下业务的机构也纷纷转战线上 ， 行业混战进一步加剧 。
资本回归理性 ， 偏好中后期产品
在线教育是一场流量争夺战 ， 素有“烧钱”一说 。 之所以“烧钱” ， 主要在于其高技术投入、高获客成本、低转化、低留存 。 “一学期学费3万 ， 成本却高达5万” ， 成了最真实的写照 ， 烧钱获客成了最大的壁垒 。
疫情期间 ， 在线教育公司的引流是以低价甚至免费课程的方式进行的 ， 为争夺更多的用户 ， 企业不惜一掷千金 ， 导致营销费用大幅上升 ， 利润空间受到一定挤压 。
但有企业负责人认为 ， 在线教育看似很“烧钱” ， 其实是在不断地获得大量新客户 ， 当新客户获取的数量减少的时候 ， 机构的利润便会有所体现 。 这主要得益于在线教育产品高毛利率的特点 ， 比如在线大班辅导课 ， 毛利率高达70%-80% 。 也因此 ， 吸引各路风险投资、基金投入其中 。
在经历了前几年的资本狂热后 ， 行业已进入存量博弈和强者恒强时代 。 市场也在回归理性 ， 资本进场愈发谨慎 ， 更偏向于投资处于发展期和成熟期的平台机构 。
资本降温的原因 ， 一来前期过于狂热了 ， 现阶段是“拨乱反正” 。 二来 ， 经过这几年的验证 ， 投资者更关注企业的盈利能力 ， 而非“讲故事”的能力 。 再者 ， 国内对教育行业的监管趋严 ， 一定程度上遏止了行业的野蛮成长 。
5G、AI等技术创新助力企业突围
用户从第一次接触到沉淀下来仍然是一个漫长的过程 。 行业竞争加剧 ， 企业要想突围 ， 单一的流量获取是不够的 ， 长远来看还需有核心竞争力 ， 比方说课程设计、教学系统研发、甚至是具备国际认可的学历学位等 ， 任何环节薄弱对结果的影响都非常大 。
随着5G、AI等技术赋能 ， 未来在线教育通过直播互动等形式 ， 从体验上更加接近于线下培训“老师—场景—学生”的服务模式 ， 能够最大限度地提升教学内容的影响力 ， 并提高教学效率 。 同时 ， 大数据也可运用到在线学习的各个环节 ， 比如对学习资料的获取、学习的沟通管理环节到核心的教学内容环节 ， 都可通过Al大数据和语音识别、自适应等功能实现精准教学 。


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