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济南日报乡品上云 直播助农



济南日报乡品上云 直播助农
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网红们在平陵田园合影 。
商河甜妞工作人员正在对产品进行包装 。
南部山区柳埠街道安子峪民宿 。
商务部大数据监测显示 ， 今年一季度电商直播超过400万场 。 直播带货频上热搜 ， “买它买它买它”俨然成为当下的网络热词 。 如今在济南 ， 各式各样的线上直播间成为“宅家”群众的关注点 。 一大批地方官员、企业家、农民走上屏幕 ， 化身人气网红 ， 蔬菜大棚、田间地头、山间小道瞬间变成了直播间 。 一场场直播下来 ， 新鲜的蔬菜、水果等农产品从田间地头走上城市餐桌 。 直播带货通了销路、活了产业 ， 更富了农民、乐了市民 ， 为传统农产品销售蹚出了新路径 ， 为脱贫攻坚和乡村振兴注入新活力 。 章丘“龙山味道”培育“网红天团”带火千年“味道”
“油菜花零落成泥碾作尘 ， 花开引得游人醉 ， 花落化作有机肥 ， 油菜花谢后做花肥 ， 孕育出‘龙山贡米’……”
4月12日 ， 在章丘“龙山味道”举行的“第二届中国·龙山平陵田园赏花季”上 ， 拥有86万粉丝的青岛网红“野生王小土” ， 凭借以“实在山东人”为主题的直播视频 ， 获得了10多万网友的点赞 。
“用网红的高人气换来高效益 ， 这样的尝试 ， 我们在去年年初就已经开始 。 ”龙山味道副总经理袁传超说 。
“龙山味道”背后的“龙山文化” ， 已经有4500多年历史 ， 这几年在区委区政府的支持下 ， “龙山味道”已经打造了具有文化特色的区域公用品牌 。 目前已成功孵化九个子品牌 ， 例如龙山黑陶、龙山贡米、龙山水豆腐、平陵城章丘铁锅 ， 还有龙山树莓、龙山黑麦等等 。 各品牌产品销售额已突破亿元 ， 带动300余人实现就业 。 仅孵化的龙山水豆腐一个子品牌项目就将实现全国开设至少100家连锁店面 。
然而随着企业的做大做强 ， 过去仅仅依赖通过淘宝、京东店铺以及微信公众号商城等网络购物 ， 发挥的品牌效应有限 ， 而且成本居高不下 ， 必须通过新的线上销售渠道 ， 打开产品销路 。 在这种情况下 ， 他们瞄上了网红带货 。
“网红带货整合直播、实时交流信息反馈、陪伴购买三种行为 ， 并且兼具娱乐功能 ， 更能契合消费者需求 ， 降低商家营销支出 ， 可谓一举多得 。 ”袁传超说 。
其间 ， 他们先后与“秀才侃娱乐”、“鲁生可畏”、“流星锤老爹”等150多名国内知名网红签约 ， 对方会通过直播、制作创意小视频的形式 ， 生动形象地推介企业的各类产品 。
除了“招才引智” ， 企业也在培育自身的“网红天团” 。 去年9月 ， 龙山味道直播人才孵化基地、三农电商运营基地全面落地 。 他们首先通过小视频等形式来逐渐积累人气 ， 同时整合天猫、京东、苏宁易购等平台资源开展线上直播 ， 结合自有商城以及网红电商、直播电商新业态新经济体 ， 打造起全新的新零售电商生态 ， 目前 ， 企业自身培育了50多名“网红” 。
在今年的赏花季上 ， 他们做了充分的预热 ， 策划了“花开平陵抖来觅”抖音视频大赛活动 ， 其间超过2万名群众参赛 。 抖音、叮咚等视频平台线上流量超过1亿人次 。 活动期间 ， 两次线上直播 ， 就带来了50多万元的收益 。 仅仅半个月的赏花季 ， 就吸引了30多万游客前来赏花 ， 即时流量转换带动系列产品销售达到了300余万元 。
商河益农信息社
借助电商渠道“七彩山鸡蛋”飞入百姓家
日前 ， 采访人员来到商河县玉皇庙镇大张家村 。 听村民们说 ， 他们村有个远近闻名的农产品——七彩山鸡蛋 。 依靠这个“明星产品” ， 再加上互联网的“推波助澜” ， 让这只“七彩山鸡”飞出了乡村、飞上了千家万户的餐桌 ， 同时带动了该村148户养殖户发家致富 。


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