董冠杰5303万！新纪录《奇门遁甲》于网络电影行业意味着什么？
北京联盟_本文原题：5303万！新纪录《奇门遁甲》于网络电影行业意味着什么？
作者 / 周同
5303万！截止到4月30日 ， 《奇门遁甲》票房分账5303万 ， 登顶网络电影分账票房冠军！
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凭借过硬品质和对观众的深刻理解 ， 《奇门遁甲》自上线以来就屡破多项纪录 ， 且长尾效应显著突出 ， 成就新的票房天花板后 ， 分账数字还在持续走高 。
而票房直接代表一部电影的用户支持度 。 《奇门遁甲》新纪录背后 ， 是主流类型下的微创新和品质升级 ， 大力驱动内容发展；是多渠道高规格的精准营销 ， 大幅提升用户转化效率；是网络电影6年发展中 ， 不断被验证和拓展的行业价值 。
从票房到内容：进阶破圈的自我升级
在当前整个文娱消费品类中 ， 网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置 。
一个不争的事实是 ， 过往几年 ， 行业内外对于“网络电影”的关注大多仅在“票房数字”层面 ， 鲜少对内容本身以及幕后创作、营销经验的聚焦 。 6年间 ， 八千多部上线网络电影中 ， 更未曾留下有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号 。
而《奇门遁甲》验证了在网络电影领域也可以给院线经典IP增值赋能 。 无论是影片开场备受好评的名场面——阴森恐怖的氛围塑造 ， 奇瑰飘逸的视觉想象 ， 成功引得主流电影观众“刮目相看”；还是美艳动人 ， 深入人心的最美老板娘春春形象；或是影片在多方渠道均得到热烈发酵的营销方式探讨 ， 都让影片内容价值凸显 ， 也让行业内外在关注到影片不断攀升的票房成绩同时 ， 更关注到《奇门遁甲》内容本身的势能 ， 让内容重新回归到“内容”本质上来 。
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从“票房”到“内容” ， 这是一次巨大跨越 。
取材自经典IP ， 《奇门遁甲》遵循的是“整体创新 ， 细节致敬”的改编策略 ， 严格以电影标准自我要求 。 影片制作方项氏兄弟电影CEO项水柳介绍 ， 网络电影版《奇门遁甲》故事更紧凑流畅 ， 增加了有少年感、完整人物弧光的角色 ， 以及在服化道上都做了创新设计 。 其次 ， 影片也充分考虑网络受众的特殊性 ， 他们的用户结构、观看行为、审美水平 ， 包括一些特效制作上的热血感 ， 都是为了更贴近观众 。
项水柳坦言 ， 当制作成本不与大头部院线作品抗衡 ， 《奇门遁甲》的特效是在保证整体效果的前提下 ， 合理规避大场景、大特效 ， 不盲目追求宏大 ， 而从“小”处做一些创新设计 ， 做得细、做得精、做得真 ， 在细节上完成一些巧思和精致质感 。
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其次 ， 特效出发点是不“外显”——让特效融合在剧情环境里 ， 甚至有些在观众并未意识到的地方也有特效的布局呈现 。
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谈及《奇门遁甲》的制作大迈步 ， 出品人董冠杰谦和不已 。 他表示 ， 网络电影团队 ， 不只奇树有鱼 ， 包括项氏兄弟 ， 虽然可能在网络电影领域中作出了一些成绩 ， 但放大到整个电影市场和行业中 ， 也算是新兵 。 这是团队努力要向有经验的专业前辈们靠拢、学习的地方 。
“我们尽可能地去把每一分钱都花在每一步的成长和进步上 ， 把这种成长和进步都反馈到影片内容本身 ， 让大家觉得我们每一部作品都是有提升的 。 ”
从量变到质变：内容意识的觉醒跨越
过去几年 ， 网络电影质量提升“慢” ， 开发速度“快” ， 内容品质驱动拉新的能力较弱 。 在“题材先行”的行业大风向中 ， 一些单一、同质化的题材内容无可避免被过度消耗 。
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