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商学院杂志五十岁已入暮年?，大头变头大!海信海外业务折戟、国内业务承压


商学院杂志五十岁已入暮年?，大头变头大!海信海外业务折戟、国内业务承压
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文：赵正
ID：BMR2004
据海外媒体报道 ， 海信集团位于斯洛文尼亚的欧洲部门表示 ， 该公司年底前将在欧洲裁员2200人 ， 占海信欧洲员工的23% ， 以应对新冠疫情导致的需求下降 。 《商学院》采访人员联系到海信集团公关部求证海信欧洲裁员相关信息 ， 截止发稿前 ， 海信集团公关部没有做出回应 。
受到冠状肺炎疫情的影响 ， 国内家电业波及很大 ， 而业务横跨国内和海外家电业务的海信集团受到的冲击尤其强烈 ， 之前全球裁员一万人 ， 高管带动降薪、末位淘汰等消息已经让海信集团疲于应付 ， 这一波海信海外公司大裁员的消息 ， 或许让这家国内较为国际化的家电企业遭遇重创 。
海信欧洲业务遭遇重创
2006年海信集团提出“大头在海外”战略 ， 十几年来 ， 海信海外市场发展迅速 ， 年平均复合增长率超过20% 。 其中 ， 欧洲市场是海信国际化战略的重点布局区域 。 目前海信欧洲以德国市场为总部 ， 辐射西班牙、意大利、英国、法国等海外公司的销售网络 ， 同时设立欧洲研发中心以及生产基地 ， 实现产品的本地化 。
同时 ， 海信还通过海外并购的方式 ， 加速进军欧洲市场的步伐 ， 2018年8月 ， 海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje集团的收购 ， 海信持有其95.42%的股份 。 Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚 ， 是欧洲著名的白电制造商 ， 在欧洲市场拥有较高的知名度和认知度 ， 旗下拥有ATAG、ASKO等高端家电品牌 。
【商学院杂志五十岁已入暮年?，大头变头大!海信海外业务折戟、国内业务承压】Gorenje在欧洲设有生产基地 ， 2017年 ， 营收达到13.1亿欧元 ， 其中95%来自海外市场 。 据悉 ， 海信收购Gorenje集团后 ， 海信在欧洲有9309名员工 ， 其中斯洛文尼亚有5580人 ， 其余员工主要在塞尔维亚和捷克 。
据路透社等海外媒体报道 ， 2019年上半年海信欧洲的品牌销售同比增长19.4% ， 在德国、英国等重点市场增长更是超过20% 。 然而 ， 进入2020年 ， 随着冠状肺炎疫情席卷欧洲大陆、意大利、法国、德国、英国等欧洲主流国家都陷入困境 ， 海信在欧洲的销售也陷入麻烦 ， 根据海信预测 ， 2020年上半年欧洲市场会有“几千万欧元”的亏损 ， 远低于此前预期的获利110万欧元 。
海信在欧洲3月订单同比下降了三分之一 ， 四月更是下降了三分之二 ， 预计未来两个月还会分别下降四分之一 。 糟糕的市场业绩 ， 加上悲观的市场预期 ， 让海信欧洲不得不做出裁员的决定 ， 据悉 ， 海信欧洲的所有部门都将裁员 ， 这一过程将包括业务外包、自愿离职和退休 。
海信计划将斯洛文尼亚的工作岗位减少约1000个 ， 其他国家的工作岗位合计减少1200个 。 事实上 ， 斯洛文尼亚也遭遇了严重疫情的影响 ， 截止4月下旬已报告了1366例确诊新冠肺炎病例 ， 其中79例死亡 。 自3月中旬以来 ， 斯洛文尼亚当地所有学校、酒吧、饭店、酒店和文化机构都已关闭 ， 公共交通也已经暂停 。
在某业内家电专家看来 ， 受到冠状肺炎疫情的影响 ， 欧洲市场对家电需求发生了萎缩 ， 这导致海信在欧洲的工厂遭遇巨大的运营压力 ， 对于海信而言裁员是很正常的选择 。 通过裁员可以在短期内降低海信欧洲的运营成本 。
海信业绩承压
海信在欧洲的裁员引起广泛关注 ， 而海信在国内市场也遭遇多重压力 。 海信视像（海信电器更名 ， 600060.SZ）4月30日发布的2019年财报显示 ， 营业收入为341.04亿元 ， 同比下降2.91% ， 归属上市公司股东净利润为5.56亿元 ， 同比增长41.71% 。
对于2019年下半年海信视像利润大幅回升的原因 ， 上述家电专家表示主要是因为激光电视在2019年获得了大幅增长 ， 激光电视市场销量2019年整体大概翻了一倍 ， 而海信的激光电视的销量在2019年也增长了105.95%；而且激光电视单价高 ， 好几万元一台 ， 属于高利润产品 。 可以说海信视像凭借着激光电视的放量在下半年实现了利润的逆袭 。


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