B站还能浪多久？半年“吸睛”三次，Z世代用户占比超抖音快手
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文 ? 贾琦
编辑 ? 廖影
B站又一次刷屏了 。
这个从二次元出发的小众网站 ， 随着“破圈”逐渐走向大众 。 短短半年时间里 ， 它就三次大面积引起业内和大众的探讨 。
跨年晚会是第一次 。 2019年底 ， B站以“二零一九最美的夜”命名的晚会成功从各大卫视的竞争中杀出重围 ， 一度在豆瓣评分中拿到了9.3的评分 ， 股价接连上涨18% ， 实现了商业、口碑的双丰收 。
知识类创作者大批入驻B站是第二件事 。 以巫师财经、半佛仙人等账号入驻B站为起点 ， 图文时代的内容创作者开始寻找新的增长方向 ， 并终于在B站探索出了发展路径 。 该事件以“罗翔说刑法”的爆红达到顶点 ， 引起了广泛关注 。
第三件事就是5月3日晚 ， 《后浪》在朋友圈刷屏 。
负责策划该视频的B站市场中心公关总经理杨亮在接受媒体采访时表示 ， 《后浪》在拍摄时并没有为了达到最大的传播效果去设计 ， 只是为了传递一个开放、积极、正面的信息和力量 。
如果说前两次刷屏 ， 得益于B站的文化展现和社区土壤 ， 那么《后浪》则更像是一个独立事件 ， 从后续讨论我们也不难看出 ， 众人关注的重心也一直在“代际关系”、“年轻人往何处去”等抽象命题 。
然而正是这样的独立事件 ， 恰恰给我们提供了一个完美切面 ， 用来观察B站一直以来所秉持的战略重心：“拿下年轻人” 。
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没人比我们更懂Z世代
Z世代 ， 意指在1995-2009年间出生的人 ， 又称网络世代 ， 统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人 。
眼下的互联网行业中 ， 有底气说“最懂Z世代”的 ， 似乎有且只有B站 。
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? B站董事长兼CEO 陈睿
B站的董事长兼CEO陈睿 ， 总是喜欢向外界讲述这样一个故事 。
很多年前 ， 陈睿曾经问过新浪的朋友 ， 说“腾讯能做起来吗？”新浪那位朋友回答说“当然不行 ， QQ都是小孩子用的 。 ”
当时陈睿觉得好有道理 。 但许多年后陈睿反思这件事 ， 他说新浪的朋友忽视了一个重要的问题：小孩都会长大的 。 从大家开始用QQ到大家都用QQ只需要三年 。 所有的流行产品一开始都是小众产品 。 B站也同样是从小众产品出发的 。
这个故事里包含着陈睿对B站未来的全部野心 。
QuestMobile数据显示 ， B站是Z世代最喜爱的APP之一 ， 在用户构成上 ， B站的Z世代用户占比超过80% ， 高于抖音快手等一系列应用 。
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尽管在一开始 ， B站的变现路径、战略方向都很不明朗 ， 但陈睿所勾勒出的故事实在是太具吸引力 。 试想一家掌握着祖国下一代的企业 ， 一家跟时间和未来站在一头的企业 ， 何愁不增值？
君联资本的董事总经理靳文戟 ， 在2014年先后两次考察过B站 。 第一次没有看懂 ， 第二次依然没有看懂 。 但他最终还是决定要投 。 打动他的正是陈睿和那个故事 。
事实上 ， 在很长一段时间里二次元及其衍生文化才是B站的根本 ， 而定位年轻人 ， 手握未来这样的战略方向 ， 更像是面对创投圈的一种说辞 。
2010年 ， 现斗鱼直播的创始人陈少杰接手A站后 ， 曾提出出资200万合并B站 。
当时的B站还只是二次元爱好者徐逸的个人站点 ， 没有接触过任何外部资本 ， 连公司都还没有注册 。 网站收入主要来自搜索引擎的广告 ， 一个月也就几万块钱 ， 而每个月网站的维护成本超过10万 ， 处于赔钱的状态 。
前期 ， 谈判很顺利 。 但在谈判的最后阶段 ， 陈少杰当时的助理表示 ， 以后要将新网站做成视频版的猫扑 ， 做视频版的二次元网站没前途 。 这句话直接惹恼了徐逸 ， “看不起我们二次元 ， 就不跟你们做生意” ， 说完这句话后 ， 徐逸甩手而去 。
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