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想美SK-II带着它的限量版神仙水又双叒叕来啦


要说这些年口碑最好、颜值最高的护肤单品 ， 蕴含了90%以上Pitera精华成分的“SK-II神仙水”绝对是众多护肤品中的王炸！近几年 ， SK-II不断推出超高颜值的限量版神仙水 ， 让不少年轻用户按捺不住剁手的节奏 。

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春日娃娃限量版
3月初 ， 作为2020东京奥运会官方合作伙伴 ， SK-II推出了史上最萌“神仙水”——「春日娃娃」限量版 ， 寓意「同气连枝 ， 共盼春来」 。 奶白色瓶身搭配上两款圆乎乎的娃娃头 ， 少女心爆棚 。

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鼠年限量版
还有今年开年之际 ， SK-II与迪士尼米奇老鼠合作推出的鼠年专属的限量版神仙水 ， 吉祥的大红色包装上 ， 灵动可爱的米老鼠正做着标志性拍打神仙水的动作 ， 可爱又俏皮 。

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2019年“致敬传奇”限量版
而在去年 ， SK-II与日本潮流艺术家Fantasista Utamaro合作推出的2019“致敬传奇”限量版神仙水 ， 酷炫的插画风同样令人印象深刻 。 还有2018年小红鸾限量版、2017年由窦靖童代言的“改写命运宣言”限量版……这些都是神仙水女孩的心头好 。
SK-II历年来总会不定期推出各种主题的限量版 ， 且几乎每次都能引发消费者抢购 。数据显示 ， 2019年SK-II新年限量版“神仙水”在京东平台首发 ， 1月7日京东超级品牌日当天开抢5分钟成交额超百万 。 为何SK-ll总能轻易撩拨众用户的心？
艺术、时尚IP跨界合作 ， 打造深受年轻人喜爱的文化
年轻用户仍是美妆产品的主要消费群体 。 数据显示 ， 京东美妆消费者中16-35岁年轻用户数占比超过80% ， 且女性占比高于男性 。 这部分年轻用户群体不仅青睐高端美妆产品 ， 也爱“尝鲜” 。 SK-II围绕神仙水这款主打商品 ， 以经典瓶身为载体 ， 结合节日和流行元素 ， 通过与艺术、时尚IP的跨界合作 ， 不断创新营造新鲜话题 ， 打造深受年轻人喜爱的文化 。

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2019年11月 ， SK-II就邀请了全球多位先锋艺术家 ， 举办了一场名为POWER OF PITERA的展览 ， 通过艺术来重塑品牌文化 。 来自全球各地的艺术家以神仙水瓶身为灵感 ， 创作他们眼中的PITERA?传奇的故事 。 跨界艺术合作为经典产品创造了新的话题 ， 不但能持续吸引消费者 ， 也为品牌加深了内涵 。
歌德说：“美是艺术的最高原理 ， 同时也是最高的目的 。 ”当SK-II的艺术跨界合作以高颜值的外观设计作为落脚点 ， 瞬间击中了年轻消费者的心 。 在“颜值经济”推动下 ， 年轻人面对众多的可选项 ，“高颜值”绝对是左右消费决策的重要因素之一 。 不管是超萌的“春日娃娃”限量版 ， 还是喜庆的米老鼠新年版 ， SK-II不仅展现出高端的品牌文化基因 ， 也始终颜值在线 。
同时 ， 限量版也赋予了产品的稀缺性 。 对于品牌的忠实粉丝来说 ， 特别款、限量版就像明星周边一样 ， 其稀缺价值和每瓶独特的个性都是不可复制的 ， 即便是产品用完后的空瓶子也值得珍藏 。

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限量版礼盒、高端礼遇服务 ， 满足更多消费者送礼场景需求
除了品牌不断创新打造深受年轻人喜爱的文化外 ， SK-II限量版礼盒深受欢迎的另一个重要因素 ， 是高端美妆送礼需求的兴起 。根据2020年京东美妆女神节礼盒类商品销售数据显示 ， 3月8日当天 ， 护肤礼盒套装销售额同比增长高达336% ， 其中SK-II神仙水护肤精华套装礼盒成为最受消费者青睐礼盒之一 。 据统计 ， SK-II京东自营旗舰店中有许多男性消费者都会在“214”、“520”、“七夕”等表达爱意的节日 ， 给妈妈、女友、爱人选购限量版礼盒作为礼物 。 这些男性已经从旁观者的角色逐渐变为了参与者 。


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