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7点科技国货崛起正当时「附下载」，阿里研究院发布2020中国消费品牌报告

近年来中国品牌强势崛起 ， 在第四个中国品牌日到来前夕 ， 阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》（关注阿里研究院头条号 ， 回复“2020中国消费品牌” ， 获取报告全文） 。 阿里研究院副院长安筱鹏在线分享中国消费品牌发展趋势洞察 ， 以及中国消费品牌先行者的成功经验和启示 ， 为中国消费品牌发展提供参考与借鉴 。
阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 2019年线上中国品牌市场占有率达到72% ， 其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三 。 中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大 ， 品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8% ， 较2018年增长了15.2个百分点 。
数据显示 ， 2019年中国财富500强榜单中 ， 大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家 ， 其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长 ， 行业整体增长节奏稳健 。 国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志 ， 而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值 。 以快消品行业为例 ， 近两年中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额 ， 特别是某些中国品牌供应的商品处于细分品类的高端价格带 。 调查显示 ， 在乳制品、数码产品等品类中 ， 近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌 。
国货崛起正当时 ， 在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”政策引领下 ， 中国消费品牌和品质共举；中国消费者消费模式持续发生转变 ， 消费结构与发达国家日益相像 ， 2015-2019年 ， 居民医疗健康、文化娱乐消费快速攀升 。
报告分析 ， 中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段 ， 平台起到了重要的助推作用 。 报告发现 ， 中国消费品牌先行者也是走在数字化转型前沿的企业 ， 他们的先行实践为更多中国消费品牌带来了借鉴意义 ， 在新冠疫情期间 ， 这些先行企业更加具有韧性 。
中国消费品牌呈现四个重要发展趋势：
趋势一：中国品牌蓄势待发 ， 2019年线上中国品牌市场占有率达到72% 。
受消费者对健康生活方式持续追求的影响 ， 医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场活跃 ， 市场规模同比增幅位居前三 ， 分别为38.5%、36.7%和31.5% 。
我们发现 ， 线上中国品牌市场份额超过80%的4个品类（家具、大家电、建筑装潢、家居日用）和市场份额低于60%的3个品类（3C数码、运动户外、美妆个护） ， 市场规模同比增速高 ， 市场份额在60%至80%之间的8个品类（食品、小家电、服装等）同比增速较低 。
具体来看 ， 在过去的3年 ， 哪个行业的中国线上品牌市场占有率提高最快？对比2017年 ， 线上中国品牌市场规模占有率排序 ， 文化娱乐上升了5位 ， 家具、小家电上升了2位 ， 医药保健、3C数码上升1位；名次下降最快的是汽车及配件行业市场规模下降4位 ， 其次是箱包配饰下降了2位 。
趋势二：创新驱动中国品牌持续高质量发展 ， 品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升了15.2个百分点 ， 2019年达到44.8% 。
2019年中国品牌新品发售表现十分活跃 ， 从新品销售额占比和新品增长贡献度两方面来看 ， 手机、服装、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢是新品驱动的重点行业 。
我们对比了同品牌同品类的新品和非新品价格水平 ， 超出的部分定义为品牌新品溢价 ， 数据发现文化娱乐品牌新品溢价最高 ， 达到17.6% ， 运动户外、3C数码、美妆个护、大家电行业的新品溢价也都超过了10% 。 此外 ， 需要注意的是 ， 新品的曝光效应也为中国品牌带来了更多新客 。
这一年 ， 中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大 。 平台数据显示 ， 品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8% ， 较2018年增长了15.2个百分点 。 哪些行业的中国品牌依靠品类创新实现增长呢？主要是母婴及儿童用品、家具、服装、箱包配饰、小家电、建筑装潢六大行业 。


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