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半导体投资联盟iPhone大减价背后：持续承压的供应链和“狂奔”的业绩黑马


半导体投资联盟iPhone大减价背后：持续承压的供应链和“狂奔”的业绩黑马
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集微网消息为加速推进各行各业经营生产恢复正常 ， 今年五一期间 ， 以旅游、餐饮、娱乐为典型的多个行业在线上线下都做起了促销活动 ， 其中也包括智能手机行业 。
众所周知此前长期位居“神坛”的iPhone几乎从不参与这类产品促销 ， 即便是有 ， 价格折扣也是少之又少 。 然而随着疫情对手机市场的影响持续扩大 ， 这个局面已然改变 。
今年5月6日 ， 苹果在京东开启了超级品牌日 ， 最新的iPhone11系列单品价格最大降幅达到1600元 ， 而iPhone11系列套装最多可优惠2600元 。 有行业人士指出 ， 这显然是苹果为改善短期业绩做出的一系列对策 。
高压下的苹果供应链
诚如业界所见 ， 苹果日前发布的2020年第二财季的财报并不理想 。 其中 ， iPhone在当季的营收同比下滑6.7% 。
有分析师对集微网表示：“结合当前市场环境以及苹果自己的业绩表现来看 ， 不论是在其他平台的促销、降价还是官网以旧换新 ， 其主要目的都是想要重振iPhone业务 。 以减少一部分利润的方式来刺激消费者购买 ， 这些动作其实苹果从去年就已经开始了 。 ”
虽然营销策略是从去年开始 ， 但iPhone销量下滑的现象却是早已出现 。
自从苹果近年来的几款产品都被打上缺乏创新的标签 ， iPhone在中国市场的销量就一落千丈 ， 而失去了全球最大消费市场的支撑 ， 无疑让苹果的iPhone业务受到冲击 。 加之近几年华为在旗舰机市场的高度活跃 ， 进一步让苹果的份额遭到挤压 。
为尽快改善产品销量 ， iPhone降价势在必行 。
今年4月 ， iPhone11在国内各大电商平台上都出现不同程度的降价 ， 与官网售价相比 ， 最大降幅达到20% 。 去年刚一只脚迈入奢侈品行列的iPhone ， 不得不再次退出来 。
不仅是iPhone11 ， 苹果不久前发布的第二代iPhoneSE售价3299元起 ， 不到一个月的时间 ， 这款产品就被苹果纳入了以旧换新的活动列表中 ， 根据其官网信息 ， 新款iPhoneSE系列产品以旧换新的活动价为2149元起 。
在产品价格下调之际 ， 为确保利润不受损 ， 最直接有效的方式 ， 就是适当降低制造成本 。 据供应链人士透露：“早在2019年 ， 苹果公司就砍过了供应商们的价格 ， 另外在近期 ， 该公司也已经对部分供应商进行了砍价的动作 。 ”
“终端产品的降价策略在市场需求没有明显改善前或许都会持续下去 ， 我们从供应链的角度来看 ， 如今苹果也越来越像国内手机厂 ， 砍价格越来越凶 。 ”一家苹果供应链的厂商向集微网谈到 。
其实苹果公司CEO蒂姆·库克日前也曾表示 ， 等到这次疫情带来的危机完全结束 ， 我们会回顾和总结经验教训 ， 并对供应商做相应调整 。
孕育新的业绩黑马
除了提振iPhone本身的业绩外 ， 还有观点认为 ， 苹果的降价策略也有为其软件订阅业务奠基的意思 。 同样根据苹果公司第二财季财报 ， 苹果当季软件订阅业务收入133.48亿美元 ， 同比增长16% ， 占其总营收比重为23% 。
在下滑和小幅增长占多数的情况下 ， 苹果公司的软件订阅业务犹如一匹黑马 。
另外在其第二财季财报发布后 ， 该公司首席财务官卢卡·马斯特里也表示 ， 通常我们不会在某个类别的业务上过多着墨 ， 但是如我之前所说 ， 第三财季我们的服务业务呈现两大明显趋势：强大的生态系统和非常高的客户参与度 。 公司交易账户数量和付费账户数量继续以两位数速度增长 。 我们预期数字服务业务将维持第一财季的增长水平 ， 包括应用商店、视频、音乐、云服务等在内的各项业务都将继续强劲增长 。
【半导体投资联盟iPhone大减价背后：持续承压的供应链和“狂奔”的业绩黑马】不过 ， 苹果公司的目标并不止于此 。 为了满足这项业务更大的发展 ， iOS还需要更多的用户 ， 显然 ， 这也是第二代iPhoneSE回归的目标之一 。


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