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腾讯上线小鹅拼拼腾讯上线小鹅拼拼 对标拼多多追逐电商梦？

腾讯上线小鹅拼拼 对标拼多多追逐电商梦？
本报采访人员/李静/北京报道
腾讯似乎一直未停止电商领域的探索 。
4月27日一款名叫“小鹅拼拼”的拼购小程序在微信悄然上线 ， 该小程序的经营执照显示公司名称为深圳市腾讯计算机系统有限公司 。
从产品来看 ， 小鹅拼拼的商业模式类似于“小红书+拼多多”的拼购电商平台 ， 因而腾讯此举被业界一些人士解读为对标拼多多 ， 重续电商梦 。
不过 ， 《中国经营报(博客,微博)》采访人员在体验中发现 ， 小鹅拼拼的产品在设计中并没有把社交分享功能放在重要位置 ， 小鹅拼拼的市场声量也不大 。 电商分析师李成东则对采访人员表示：“不看好腾讯自己做的小鹅拼拼 。 ”而对于相关问题 ， 截至采访人员发稿未获得来自腾讯的回复 。
分羹？
“拼着买 ， 更便宜”“1亿人都在拼的购物APP”在这两句广告语的广泛传播中 ， 拼多多迅速成长为电商界的新秀 ， 并且在短短三年时间成功跻身中国电商前三强之一 。
拼多多的快速崛起 ， 社交电商行业爆发式的增长引起了行业内外的广泛关注 ， 各大电商巨头们也开始在拼购市场实施围追堵截的策略 ， 阿里旗下的淘宝特价版、京东旗下的京喜、苏宁旗下的苏宁拼购等一大批针对下沉市场低价商品的拼购产品纷纷开始发力 。
腾讯新上线的小鹅拼拼就是一款主打拼购的电商小程序产品 ， 它的Slogan（标语）为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！” 。 据小鹅拼拼官方介绍 ， 小鹅拼拼是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体 ， 打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区 。
资料显示 ， 小鹅拼拼平台商品由商家提供 ， 售前、售后等服务亦由用户所选购的商家独立提供 ， 腾讯不参与第三方服务的运营等任何活动 。
从产品设计来看 ， 目前小鹅拼拼只有“首页”和“我的”两大板块 ， 首页为用户发起分享出来的拼购商品的信息流 ， 用户点击“去拼单”就可以参与拼购或者单独购买 ， 下单体验与拼多多类似；我的页面主要显示我的订单和优惠信息 ， 以及售后、客服通道 。
众所周知 ， 2014年腾讯承认自有电商拍拍网失败之后 ， 转而以投资路径“曲线救国” ， 先后投资了京东、拼多多、唯品会等电商企业 。 如今拼多多和京东均是拼购市场的重要玩家 ， 腾讯为什么还会上线小鹅拼拼这款几乎对标的产品呢？
【腾讯上线小鹅拼拼腾讯上线小鹅拼拼对标拼多多追逐电商梦？】“如同阿里的社交梦一样 ， 腾讯的电商梦一直都在 。 ”李成东认为 ， “腾讯虽然持股拼多多和京东 ， 但拼多多和京东旗下的京喜仍不是‘自己的亲儿子’ ， 很多数据无法掌控 ， 而且京喜的流量是往京东APP导流 ， 拼多多的流量也是往拼多多APP导流 。 打造自己的社交拼购模式产品 ， 是腾讯对微信生态里的电商进行一次小小的尝试 。 未来如果打造出社交生态闭环 ， 即小鹅拼拼与视频号、公众号、小程序、微信群等产品形成社交闭环 ， 构建出来的社交生态矩阵也算是一种维持微信电商生态平衡的重要物种 。 ”
腾讯系手握巨量的社交流量资源 ， 想在社交拼购领域分一杯羹也在情理之中 。 电子商务交易技术国家工程实验室研究员、好吃好喝网络科技（北京）有限公司总经理赵振营认为 ， 对电子商务的布局一直都是腾讯不曾放下的念想 。
“腾讯是国内较早布局电子商务的企业之一 ， 当年的拍拍和QQ商城曾经排名非常靠前 ， 但由于底层商业逻辑构建的失误 ， 以产品中心主义为指导 ， 忽视了电子商务是经营顾客这一真理 ， 最终折戟沉沙 。 ”赵振营对采访人员表示 ， 如今中国电子商务的格局基本上已经成型 ， 新进企业打破壁垒 ， 再挤进这一红海 ， 困难会非常大 。
网经社-电子商务研究中心主任曹磊对采访人员分析称 ， 如今拼多多、京喜等已经迅速发展 ， 形成了自己的用户群体及稳固优势 ， 这个时候小鹅拼拼想要突围有一定难度 。


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