?五一空调大卖，会是行业复苏的起点吗？
作者：索晓芳
2020年春天 ， 中国的空调行业着实过了一个结结实实的“冬天” 。 产业在线统计的家用空调一季度国内出货同比下降超六成 ， 空调一哥格力电器一季报营收下滑近50% ， 海外疫情爆发……
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2020年一季度家用空调出货及同比变化（万台 ， %）
负面消息的接踵而至 ， 叠加终端低迷的需求形势 ， 2020年似乎到了空调行业的“至暗时刻” 。 疫情带来的影响传导到方方面面 ， 企业也已经做好充足的心理准备备战“严冬” 。 但是刚刚结束的五一假期 ， 一些迹象却在解锁这份谨慎 ， 让我们再次有了“春的悸动” 。
五一卖爆了
刚刚过去的长达5天的五一假期 ， 是自2008年取消五一黄金周以来最长的五一假期 ， 一起回看这个假期都发生了什么？
首先是堵 ， 只要出门 ， 无论是景点、高架还是出城的高速上 ， 都在堵；
其次排队现象重现 ， 景区排队、就餐排队 ， 摩肩接踵的情形就又出现了；
再次有些楼盘开盘就售罄 ， 装修队伍在小区里出现了；
......
越来越多的迹象让我们感觉 ， 尘封已久的经济 ， 开始在慢慢复苏 ， 在渐渐恢复到之前的正常状态 。
而我们的空调销售也终于在今年的劳动节实现了超预期的“解封” 。 据从中怡康公布的2020年第18周（4月27日到5月3日）线下市场空调周度销售数据显示 ， 空调在18周的零售量同比仅下降7.7% ， 奥维发布的线上空调销量更是暴涨99.73% 。
没对五一假期抱太多期望 ， 还担心滞销 ， 但现实却给空调行业回报了超预期的惊喜 。
除了零售数据外 ， 产业在线还采访了多家空调企业及渠道商 ， 均表示销售情况超预期 ， 部分区域出现货源不足 ， 某个平台甚至出现卖爆了的情况 ， 需要增加排产 ， 小米表示空调销售同比增长翻番 。
是否会成为复苏起点？
今年的五一 ， 能成为空调行业复苏的起点吗？
只能说还不敢肯定 ， 但是有了苗头 。
为什么会出现超预期的情况 ， 产业在线分析主要有以下几点原因：
一、自4月30日零时起 ， 北京突发公共卫生应急响应由一级调整为二级 ， 低风险地区来返京人员不再隔离14天 ， 正在居家隔离的解除隔离 。 疫情管制的放松 ， 首先让大家从心态上得到放松 ， 其次空调入户安装不再有障碍 。
二、五一全国大部分地区突然炎热 ， 多数地区达到30度以上 ， 北京甚至到了36度 ， 完全达到了开启空调的程度 ， 天气突然暴热是推动空调需求的关键因素之一 。
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三、空调企业形式多样的促销活动也促进了市场需求的释放 ， 总经理直播卖货、网红带货、价格补贴等等新渠道新模式 ， 直接拉到了出货 。
四、市场需求的超预期回暖也和我们国内的需求大背景相关 ， 国内市场庞大的刚需还在 ， 只是需求的节奏发生了延迟 。
起点变拐点 ， 谨慎乐观
需求有了复苏的苗头 ， 如何把这点星星之火变成旺销的起点 ， 甚至是行业形势转变的拐点 ， 而不是昙花一现 ， 有几点趋势和提醒也是至关重要：
第一 ， 关注新的消费趋势 。 有媒体说中国的消费者正在加速进入第四消费时代 ， 这个时代的特征是 ， 消费者希望购买价格低但是品质好的产品 。 即便疫情暂时冲击了消费需求 ， 但消费者也不是单纯地希望“消费降级” ， 而是会寻求“降级中的升级” 。
第二 ， 线下复苏 ， 意味着会抽掉部分线上的超配流量 ， 比如直播很好 ， 但随着人们向商场回流 ， 超配的直播流量将会蒸发 。 虽然直播仍有红利 ， 但直播的红利期有可能会缩短 ， 所以线上的竞争将趋向激烈 ， 而线下市场的红利值得关注 。
第三 ， 关注制造业的长鞭效应 。 制造行业产销周期比较长 ， 所以虽然市场需求在回暖 ， 但仍需注意保持适度的谨慎生产 ， 防止造成库存积压 。
第四 ， 国外疫情还很严重 ， 疫情还有可能会出现反复 ， 远未到我们对疫情放松警惕的时候 。 现在除了防疫相关的行业 ， 外贸、制造业的处境依然不好 。 但是也不用过于悲观 ， 国内走过的路也是国外疫情的参照 ， 度过最艰难的3个月 ， 相信市场会迎来转机 。
其实经过这一疫 ， 空调行业也悄然发生了一些变化 ， 比如从去年双十一由主力空调企业掀起的价格战 ， 现在已经出现了较大幅度的缓和 。 虽然终端零售价格依然处于低位 ， 但是厂家已经上调了空调产品的出厂价 ， 表明行业重新开启了健康有序的竞争 。
而空调新能效标准还是按照之前的时间稳步推进 ， 细则也已经发布 ， 5月之后各厂家将逐步开始新能效产品的生产和渠道流通 。
【?五一空调大卖，会是行业复苏的起点吗？】总之 ， 五一的超预期表现 ， 无疑提振了空调行业人士对未来的信心 ， 天气的突然暴热 ， 更是让我们对今年的旺季有了更多憧憬和期待 。 复苏的苗头已经出现 ， 希望能尽快成为复苏的起点和向好的拐点！
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