古籍王磊：直播带货如何推进书画市场？( 二 )
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当然 ， 直播带货在开始的时候 ， 也必然面临一些难题 。
一、鱼龙混杂 。 书画作品不像其他商品那样 ， 可以制定量化的产品标准 。 一些平庸的书画作品 ， 以次充好 ， 热衷炒作 ， 并不是新鲜的话题 。 在新的促销方式之下 ， 这类不安分的现象 ， 也必然继续困扰着买家和卖家 ， 造成一定程度的不良影响 。
二、书画作品是特殊的产品 ， 书画原作具有“唯一性”的特点 ， 不可能像其他商品那样批量生产 。 直播带货可以解决书画作品的市场出路问题 ， 但是 ， 买家只能说你可以喜欢这种风格 ， 可以喜欢这个书画家 ， 但不可能要求书画家“流水线”式地批量生产相同的书画作品 。 产品的特殊性 ， 决定了书画作品在商业市场氛围中的优势和尴尬 。
三、衍生品开发 ， 既是直播带货为书画市场带来的新机遇 ， 也是书画创作的新纠结 。 可能带来的结果是 ， 书画作品原作的推广力度 ， 最终让位于衍生品 。 直播带货为书画作品服务 ， 也许最终变成是直播带货为以书画作品为基础的文创产品服务 。 当然这也是一件好事 ， 这里的难题就是 ， 书画家和买家之间 ， 著作权、使用权、市场分成等相关的条文 ， 务必清晰公正 。 不要带着美好动机 ， 最后却惹来一地鸡毛的麻烦 。
来源：美术报
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