联商网海尔智家：三大契机实现时代引领，承接政策、带动行业、满足用户
随着国家疫情防控逐步趋稳 ， 以及复工复产、学校复课、武汉解封等“积极信号”陆续释放 ， 预示着恐慌停摆期的结束 ， 连绵数月的新冠疫情形势正逐步向好 。
对家电行业和企业而言 ， 时下正面临市场经济复苏与“五一”黄金周的双重机遇 ， 在国家政策、行业机会、用户需求3方面出现新的发展契机 。 如果企业能抓住政策机遇、打破行业藩篱、收获用户信任 ， 不仅能更好地应对经济周期 ， 更能乘势疫情后的第一个“五一”需求高峰占据市场主动 ， 引领新的消费时代 。
国家：刺激内需政策利好与换新机遇并存
首先是家电行业政策利好的持续释放 。 后疫情时代 ， 多地政府出台发放消费券刺激消费的政策 ， 基于政府主导、企业实施、各方参与的形式 ， 通过“政府补一点 ， 企业让一点”的联手促销方式 ， 加速疫情副作用消缓、提振市场经济 。
2020年的“五一”还有一个重要契机 ， 即上一轮“家电下乡”政策引导销售的家电产品已到10年换新周期 ， 全国各地都在抓住机会 。 4月30日 ， 广东省商务厅发布了广东省2020年家电下乡专项行动公告 ， 针对在广东省内购买家电下乡产品的本省户籍农村居民 ， 在2020年5月1日起至2020年12月31期间 ， 针对4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、热水器等八类家电下乡产品 ， 享受10%的补贴优惠 。
从2008年到2012年 ， 国家曾以1100亿财政补贴为代价 ， 换取了累计3.9亿台家电、9600亿的销售规模 ， 成就了海尔智家、美的、格力等一批民族品牌的强势崛起 。 而今 ， 疫情逐渐褪去 ， 全国发放巨额消费券刺激消费叠加家电下乡产品换新周期到来 ， 中国家电行业市场消费正在“重启” 。
行业：企业纷纷发力健康家电 ， 产品良莠不齐
聚焦行业 。 2020开年以来 ， 家电市场呈现出传统家电品类承压、健康家电需求爆发的两极势态 。 据中怡康数据显示 ， 中国家电零售额2020年一季度下降35.8%；而与此同时 ， 2020年Q1线上市场空气净化器、净水器、吸尘器等健康属性家电 ， 销售规模分别实现了15.6%、7.2%和18.5%的同比增长 。
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今年的“五一”黄金周自然成为健康家电的核心战场 。 据京东家电销售数据 ， 1日当天 ， 具备除菌净化功能的空调产品销售同比增长4倍；除菌冰箱销售额同比增长80倍；母婴洗衣机销售额同比增长20倍 。
市场热度极速蹿升 ， 企业入局一般会选择两种方式 。 其一是将过去的健康类小家电产品重新包装 ， 着重宣传消毒、除菌等字眼；其二是发力健康大家电产品研发 ， 也有个别企业为了加速产品投入市场 ， 直接添加一个简单的健康模块就出厂 。
电子商会副秘书长陆刃波表示：“疫情让更多人开始关注健康家电 ， 企业要抓住这一商机 ， 研发出更多更好功能的杀菌除菌健康电器 。 ”但他也明确提醒 ， 企业不能过度消费健康家电这一概念 ， 推出华而不实的产品 。
用户：健康意识升级 ， 但存在理想与现实差距
从用户角度来看 ， 疫情催化加上“健康中国”战略深化 ， 人们的健康观念正持续升级 。 据《丁香医生2020国民健康调查报告》显示 ， “不生病”再也不是人们对于健康的唯一解读 ， 它的释义已经扩大到了吃得好、睡得香、皮肤好甚至连头发都要好 。 一言以蔽之 ， 消费者对于健康的追求已经从身体健康 ， 变成了生活方式的健康 。
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健康意识升级、叠加消费欲望被长时间压抑 ， 人们极有可能借助“五一”集中释放健康家电购机需求 。 这种变化 ， 在于疫情防御战形势向好 ， 人们不再满足于酒精、口罩、手套等被动防疫措施 ， 转而希望通过健康家电捍卫健康生活 ， 寻求更多主动权 ， 这是用户的本质需求 。
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