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##2020家电分类排行( 三 )


整体家电行业市场约为8000亿
近年保持稳定 ， 几乎没有增长 。但其中的小家电版块则增速明显 ， 《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》中提到 ， 厨房小家电市场在2000亿级别 ， 近年始终保持10-15%的年增长 。个护小家电市场在400亿级别 ， 增速比厨房小家电更高 。小家电被广泛认为是新的增长点 。
在小家电市场 ， 除了苏泊尔、九阳等品牌 ， 近年来 ， 借助互联网之风也兴起了如小熊、小狗等品牌 。在抖音平台 ， 一条欧阳娜娜使用某品牌破壁机制作思慕雪的短视频 ， 或就有100万次左右的点赞 。
从任何角度讲 ， 都是信誉永远为王
即使在以UGC为核心的抖音、快手、小红书等平台 ， 传播的内容够优质、创意够独特仍然才是有可能被大规模转发点赞的原因 。迅速引爆流量、提升品牌和产品知名度是每个商家都希望的 ， 但规律是不会改变的 。
虽然小家电相对较低的价格 ， 在一定程度上有利于用户在被种草之后更高效地转化成订单 ， 但依靠网红、达人直播等方式 ， 小熊电器、九阳旗下的榨汁机、电饭煲、加湿器等产品之所以可以迅速在社交平台上走红 ， 与其产品质量与服务必须是相关的 。
作为社交电商平台 ， 小红书、抖音、快手等需要足够丰富的商品与大量符合自身调性的内容 。而小家电既有丰富的产品 ， 又有性价比与高颜值的优势 。小家电的特质与当下火热的网红经济有着非常高的契合度 。
不同于大家电的高忠诚度 ， 企业要想在小家电领域扎住脚跟 ， 产品研发的持续创新能力、供应链整合的效率把控、以及整体品牌形象的经营 ， 将会成为企业制胜的关键 。
以格兰仕为例
突如其来的疫情对各行各业带来了不小的冲击 ， 延后开工、原材料供应不足、实体店客流锐减 ， 家电行业也不例外 。但危机下也孕育转机 。
格兰仕通过延缓新品发布等原有营销计划、向超市等线下消费者接触频率较高的场景倾斜、在各大电商以及社交平台推广等手段来提升商品的转化 ， 取得了效果 。
最大的机会仍在于 ， 不浪费每一次“多么痛的领悟” ， 通过建立对这个社会的另一种理解 ， 发现一些形而上的东西 ， 每一次或每一段走向成功的机遇或前提可能都是如此 。
（文/弘毅）


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