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品牌疫情之后，科技企业如何利用视频推动恢复和增长？( 四 )


一旦开始考虑可以使用视频的不同平台 ， 您将意识到几乎有无穷的选择：如果您制作正确的视频 ， 还可以将同一段较长的视频切分成不同的部分展示在不同的平台 。例如 ， 如果您制作了一个和网红合作的测评 ， 则可以利用测评视频剪辑出不同的部分发布在网站的博客中 。接下来 ， 您可以在企业领英页面上链接博客文章 ，同时在您的抖音 / TikTok和Instagram（国外流行的社交媒体平台）上引用网红测评的摘要 。
Step 3: Decide on the format of the video:
第三步：确定视频内容形式
Understand what tools you may have at your disposal to visualize your brand story:
了解可以使用哪些工具来形象化品牌故事：
?Promo video with actors or real consumers using your product or service
?Explainer video with motion graphics to show how your product or service works
?Videos of your product or service being used in a live environment (user generated content)
?Client or user testimonials
?Corporate video: showing your brand's history, how it started, milestone achievements
?Interviews with founders/designers
?Cultural video: show your team working, "Behind the scenes" photos and videos
?Case studies of your clients or consumers
?通过演员或真正的消费者使用您的产品或服务的促销视频
?通过动态图形的形式解说您的产品或服务的运作原理视频
?现场使用您的产品或服务的用户视频（UGC用户生成内容）
?客户或用户推荐解说视频
?公司宣传片：展现您的品牌历史 ， 公司起步 ， 里程碑成就视频
?与创始人/设计师的访谈视频
?文化视频：展示您的团队工作“幕后”的照片和视频
?您的客户或消费者的案例研究视频
Each of these formats is suitable for certain platforms. Some formats lend themselves easily to an episodic nature - e.g. The life of a Google employee - while some work best as standalone pieces - e.g. corporate videos.
这些内容形式均适用于特定的平台 。有些内容形式具备情节特点 - 例如“谷歌员工的生活” 。 而有些内容形式需要完整的脚本 - 例如“企业宣传片” 。
Step 4: Create your story/develop the script:
This is where things get interesting.
第四步：设计您的故事/创作脚本：
You know your audience, you understand their needs. Now it's time to link their needs with what your product or service offers. The real challenge in showing audiences how your product fits into their life, how it simplifies their life, makes it better, makes them who they want to be. It sounds simple but if it's not well done, it could come across as unimpressionable, unauthentic and even dishonest.
了解受众的痛点和需求后 ， 下一步是要将他们的需求与您所提供的的产品或服务联系起来 。 真正的挑战在于如何向受众展示您的产品如何融入他们的生活 ， 如何简化他们的生活 ， 使他们的生活变得更加美好 ， 使他们成为自己想要的人 。 这听起来似乎很简单 ， 但如果做得不好 ， 则会适得其反 ， 可能会成为过眼云烟 ， 甚至给受众留下不真实、不诚实的印象 。
Make sure you pay attention to your tone and style: Most consumers want to see honest, friendly and helpful brands. They want authenticity, realness. If you can crack how to show the audience not just beautiful images, but images that they can relate to - videos that they can see themselves in, you've won your audience's hearts.


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