「小鱼网」超7成门店关闭！又一巨头撑不住了？厦门街头随处可见...，净利润暴跌96%
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线下实体店被冰封、外贸工厂订单被取消、库存大量积压……
May.4
2020
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by:七月
2020年 ， 本是一个“体育大年” 。
但受新冠肺炎疫情影响 ， 被寄予厚望的“体育大年”已然改变 。
3月初 ， NBA宣布暂停2019-2020年赛季余下所有比赛 ， 联盟进入停摆状态;
3月24日 ， 东京奥运会最终被按下“推迟键” ， 延期至2021年举行;
4月23日 ， 欧足联也宣布将推迟至2021年举办欧洲杯 ， 但保留“2020欧洲杯”名称;
…………
据不完全统计 ， 年初至今 ， 因疫情影响 ， 不得不延期、取消的大型体育赛事已经超过40项 。
在此背景下 ， 运动品牌的日子也不好过 。
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一季度净利暴跌96%
大中华区销售额下降58%?
4月27日 ， 德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据 ， 受新冠疫情影响 ， 公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19% ， 至47.5亿欧元 ， 其中 ， 阿迪达斯品牌销售额下降20.1% ， 锐步品牌销售额下降11.4%；而营业利润则同比骤降93% ， 至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％ ， 至2600万欧元 。
唯一值得庆幸的是 ， 作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道 ， 阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下 ， 仍保持35%的增长 ， 但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失 。
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3月11日 ， 阿迪在2019年度财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响 。 自1月25日中国春节至2月底 ， 阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减约85% 。 但随着三月份 ， 大中华区和韩国地区的门店重新开业 ， 大中华市场的降幅缩水至58% ， 一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元 ， 经营利润减少4亿至5亿欧元 。
更糟的是 ， 阿迪预计 ， 2020年第二季度的收入和利润降幅 ， 将比第一季度更加明显 。 剔除汇率因素 ， 销售额预计将比去年同期低40％以上 ， 营业业绩将为负值 。
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70%门店关闭导致库存大增
只得线上疯狂促销?
阿迪达斯曾于3月17日宣布 ， 出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑 ， 将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店） ， 以遏制新冠病毒传播 。
4月中 ， 阿迪达斯再度发布声明表示 ， 欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区 ， 几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭 ， 以上市场的批发和实体零售活动完全停滞 。 目前 ， 该公司在全球范围内超过70%的门店已经关闭 。
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这一举措 ， 在影响公司营收的同时 ， 也使得库存大量增加 。
阿迪的财报显示 ， 截至2019年12月底 ， 阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加 ， 从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元 。
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图片来源：每经采访人员张建摄资料图
对此 ， 阿迪解释 ， 这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物 ， 但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节 ， 多家店铺暂停营业 ， 顾客人数锐减 ， 导致了货物的积压 。
报告显示 ， 相比于正常的产品库存水平 ， 目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度 ， 约达到16亿欧元 ， 资产和利润率受到明显挤压 。 阿迪达斯可能需要长达一年的时间 ， 来清理过剩的库存积压 。
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