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『投中网』B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?( 三 )


三、B站出圈第二役：直面知乎、公众号
随着B站内容立体破圈 ， 知乎、小红书、公众号们也加入了这场战役 。 这一场战役 ， 对于B站而言 ， 在于防守 。
在泛知识内容上 ， B站最近就明显抢了知乎的风头 。
中国政法大学教授罗翔 ， 在B站讲解法律知识 ， 一个月吸粉500万 。 罗教授《韩国N号房事件的罪与罚》的视频更是获得790多万的观看量 ， 86多万个点赞 。 相比之下 ， 知乎同题最热讨论中 ， 排名第一的回答点赞数仅为4.9万 ， 相差近20倍 。
B站破圈呈现立体攻势 ， 受众相对较少的财经类视频 ， 竟然也在B站成就了自己的流量顶峰 。 财经科普类up主半佛仙人的一则视频——《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》在B站收割了780万播放量 ， 这一视频更是在瑞幸造假风波被揭露后在微信内刷屏 。
“B站是一个神奇的学习网站” ， 从去年开始 ， 这句话广泛流传开来 。
60后的霸道总裁双创街总裁孟岩也加了进来 ， B站成为了他了解年轻人的窗口 ， 还是他学习新知识的地方：
“作为一个管理者 ， 一个父亲 ， 我需要知道年轻人在想什么 ， 理解他们的世界 。 我发现身边的很多小孩都在玩B站 ， 我也加入了他们 ， 我发现B站上的好东西还真不少 ， 我就在B站上学数学 ， 挺有用的 。 ”
不仅仅是看财经、学数学 ， 在如今生活区已经成为了B站的第一大区 ， 多名95后告诉投中网 ， 他们会在B站上学习英语、化妆、穿搭、找考研资料 ， 还会学习PR、PS等技术 。
B站对知乎类图文产品最大的冲击 ， 核心不是流量 ， 而是年轻人学习方式的转变 。
“现在的年轻人 ， 相比文字 ， 更爱看视频 。 ” up主老蒋巨靠谱在B站长期观察后 ， 发出这样的感叹 。 确实如此 ， 视频对于感官的刺激更强 ， 大脑接受接收信息的门槛也更低 。 反过来 ， 大量的视频供给也在悄悄改变人们接收信息的习惯 。
意识到这一转变的对手已经行动了起来 。 比如 ， 年后就开始视频号内测的微信 。
知乎也在愚人节当天上线了B乎模式 ， 其中视频内容占了大多数 ， 包含“奇怪的知识增加了”、“如何优雅的抬杠”等栏目 。
实际上 ， 知乎从2017年就开始尝试视频化 ， 但视频之前仅仅作为图文的补充 ， 散落在各个板块 ， 整体存在感较弱 。 一位内容创作者告诉投中网 ， 同样的一条视频 ， 他在头条和B站都能收获上千个赞 ， 而在知乎 ， 只有3个 。
突围与守擂战役之外 ， B站疯狂破圈还将自己暴露在巨头的混战之间 ， 如何避免被误伤是当务之急 。
四、B站出圈第三战役： 夹在字节跳动和快手之间
字节旗下的西瓜视频 ， 和B站一样 ， 都想要成为中国版的Youtube 。
去年 ， 西瓜视频定位于PUCG平台 ， 事实上已经准备对B站正面对垒 。 字节跳动旗下的抖音也开通了15分钟长视频等功能 。 字节跳动(中国)CEO、抖音CEO张楠曾公开表示 ， 抖音梦想成为“历史的底本”、“视频的百科全书” 。
在B站快速破圈的第三场战役里 ， 它面临最大的挑战 ， 其实来源于抖音和快手 。 辰海资本合伙人陈悦天分析称 ， 快手和抖音不是要专门来打B站 ， 但B站既有可能夹在中间被误伤 。
【『投中网』B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?】“字节的愿景是什么？超过腾讯 ， 成为中国的第一家全球化的互联网公司 。 快手呢？在短视频领域我不能输 。 当两家竞争的时候 ， 会在哪里竞争？互联网的基本盘就是两个 ， 一个叫流量用户 ， 一个叫商业变现 。 两家长到这个体量 ， 推广的空间少了 ， 但是需要更多好的内容生产者 ， 那么 ， 其它地方有好的苗子 ， 是不是会想带到自己的平台上？” 陈悦天如此分析B站即将面临的处境 。
“再看变现 ， 中国变现效率最好的是游戏 ， 占了B站近一半的收入 ， 而现在字节一下冲进来 ， 如果字节拼了命的想要把游戏的基本盘做起来 ， 那过程当中谁会受伤？可能 ， 腾讯和B站会受伤 。 ”


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