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『投中网』B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?( 二 )


在随后出圈路上 ， B站的“助攻”也越来越多 ， 手里的子弹越来越饱满 。
就在上个月 ， B站刚刚收获来自索尼的4亿美金投资 。 早在2019年2月 ， 摩根士丹利更是将B站(哔哩哔哩)纳入MSCI国际性股票基准指数 。
此前 ， 腾讯作为早期投资者还在一直加码B站 ， 现在股份已经增持到13% 。 2019年情人节 ， 淘宝中国入股B站近2400万股,持股比例约8% 。
至此 ， B站成为国内为数不多同时收到两大巨头青睐还能明哲保身的企业 。
二、B站出圈第一役：对垒爱优腾
手握这些子弹 ， B站闯入一个斗场 ， 这是一个爱优腾、微信知乎、抖音快手均参战的斗场 。
第一场交手发生在长视频领域 ， 优爱腾三座大山挡在B站面前 ， B站想要上位只能主动出击 。
手握1.3亿年轻人 ， B站胜算几何？
“从现阶段的发展来看 ， B站在长视频里 ， 和爱优腾的竞争是绝对有优势的 。 ” 长期研究B站的辰海资本合伙人陈悦天对投中网说道 。
对话当天 ， B站市值突破百亿 ， 陈悦天将此看做“小破站的里程碑” 。 可惜 ， 尽管很早就发现了B站 ， 陈悦天却错过对B战的投资 ， 对此他“非常的悔恨” 。 为弥补这一损失 ， 他在B站刚上市不久就买入了股票 ， 如今B站的表现让他“赚了一波” 。
对于B站与优爱腾的战局走向 ， 陈悦天分析：“B站一定会成为中国前三大视频网站 。 到底是第三、第二 ， 还是未来的第一 ， 我不做这个预判 ， 但它最起码会替代爱优腾中的某一家 。 实际上我认为现在的B站已经替代了 。 ”
陈悦天的这个判断部分是基于ROI效率 。 陈悦天根据自己手头的数据分析到 ， 爱奇艺的ROI是0.9 ， 尚未摆脱亏损 ， 而B站的ROI是2.2 ， 这意味着 ， B站花同样的带宽和版权成本换来的收入是爱奇艺的两倍多 。 而大于1的ROI某种程度上就是有了一个飞轮 ， 可以持续把赚到的钱投入进来 ， 有空间做出更高的I 。
但从用户日活来看 ， B站想要取代10倍于自己的爱奇艺 ， 还要花不少时间 。 在对抗爱优腾的这场战役里 ， B站现在还能打的 ， 就是自己独有的PUGC创作者生态和社区氛围 。
B站的内容 ， 90%来自up主上传 。 2019年Q4次的数据显示 ， 每个月都有超过100万的up主主动上传自己的内容 ， 这一数据同比增长80% 。
B站还有一个杀手锏在于番剧版权采买策略 。
陈悦天分析 ， B站可以采买一些腰部的、本来在日本不太火的动画片 ， 通过B站推荐将其捧红 。 《小林家的龙女仆》、《月色真美》、《在下坂本 ， 有何贵干》就是这样的例子 。
与之形成对比的是 ， 其他视频网站虽然花高价采买了动画片 ， 但用户看完之后 ， 却还是流回到B站分享交流 ， 这好比“给别人做了嫁衣” 。
不过 ， 在B站疯狂破圈的路上 ， 挑战随之而来：如何在出圈的路上 ， 保持社区文化内核不被稀释 。
”小破站没内味儿了” 。 随着B站变大 ， 营销号开始扎堆涌入 ， 明星和KOL开始涌入 ， 不少B站资深用户开始抱怨 。
其中最强烈的要属社区文化和饭圈文化之间的矛盾 。
B站近期就因为“青春的选择·心动挑战”混剪大赛 ， 肖战粉丝大量刷榜引发了其他参与者的不满 ， 一场简单的活动被演绎为饭圈文化侵蚀B站 ， 争议四起 。 最后 ， 官方出来道歉都难平怒火 ， 这直接导致不少从A站迁移来B站用户重回A站 。
『投中网』B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?
本文插图

注：AcFun近一个月iOS 应用排名趋势
与B站相爱相杀的A站没有手软 ， 公开亮出标语：“欢迎回家Acer！”七麦数据显示 ， B站在4月7号这场混剪大赛活动后 ， A站在随后4天的下载量达到了小高峰 。 分析人士判断 ， A站数据增长 ， 可能B站用户出逃有部分关系 。
与爱优腾这一役还未完 ， B站与知乎们的烽烟又起 。


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