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「周一见」专访奇树有鱼创始人、CEO董冠杰：坚持短剧精品化才能成为吸流利器


传媒内参导读：4月推出《凶案现场》的奇树有鱼牢牢抓住了今年影视市场短剧集的热度 ， 在董冠杰看来 ， 要从尊重与满足用户需求出发 ， 坚持做精品内容才不会被市场抛弃 。
「周一见」专访奇树有鱼创始人、CEO董冠杰：坚持短剧精品化才能成为吸流利器
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来源：传媒内参-主编温静
文/JY
从年初网络短剧《唐人街探案》与电影版形成联动 ， 到近期《我是余欢水》《凶案现场》热播 ， 精品短剧收获高分与好评之外 ， 也引发业内关于网络短剧前景的探讨 。 如今各大视频平台多部网络短剧蓄势待发 ， 几部作品成功试水后 ， 短剧是否已成为剧集市场下一个风口？
近日 ， 由奇树有鱼推出的刑侦悬疑短剧《凶案现场》引发市场热议 ， 奇树有鱼创始人、CEO董冠杰接受传媒内参采访时表达了他的想法：“2020虽有可能成为精品短剧元年 ， 但在这之前 ， 业内早已经历了至少两年的酝酿期 ， 若能往内容精品化这个正确的方向去引导 ， 优秀的作品肯定会层出不穷的” 。

奇树有鱼创始人、CEO董冠杰
政策解读与用户习惯的探索
网剧发展趋势依靠什么成就？
娱乐资源逐渐多样化 ， 影视剧行业在经历流量时代后展开一场场激烈的内容战 。 如果我们将视野放眼全球 ， 就会发现近年收割大波好评的海外剧集大多是短剧作品：
又虐又暖、略带黑色幽默的英国短剧《伦敦生活》单集30分钟每季6集 ， 聚焦女性与婚姻题材的《致命女人》单集45分钟只有10集 ， 现已续订第三季的《我的天才女友》单集60分钟每季8集 。
日韩剧方面大多优秀剧集长度都控制在15集左右 ， 趋势已逐渐走向稳定 。 今年热播的《梨泰院Class 》《爱的迫降》都为单集60分钟左右、共16集的作品 ， 2019年6集完结的日剧《坡道上的家》等也都实现了口碑与热度的双赢 。
“比较成熟的剧集市场都非常重视用户的反馈 。 中国剧集制作公司在这方面还应该进一步深入 ， 尽可能搜集更大样本用户的意见 ， 然后把它反馈到下一步的创作中 。 ”从国内市场现状出发 ， 借鉴国外的成功经验并寻找可行性方法是董冠杰思考的议题 。 他透露《凶案现场》第一季后马上收到用户的反馈 ， 很快就会开第二季且会做得更好 ， 再快速得到反馈后与用户互动 ， 这一过程会形成良好的闭环 。

「周一见」专访奇树有鱼创始人、CEO董冠杰：坚持短剧精品化才能成为吸流利器
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今年2月初 ， 广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》 ， 提出反对剧集内容“注水” ， 要求规范集数长度 ， 提倡作品不超过40集 ， 鼓励30集以内的短剧创作 。 4月 ， 广电总局又在《关于组织参加第32届中国电视剧飞天奖评奖工作的通知》中明确将网剧纳入“飞天奖”评选范围 ， 为国产网剧发展提供进一步政策支持 ， 各大视频平台也纷纷开展网络短剧的战略布局 。 今年第一季度国产网剧方面 ， 《我是余欢水》《龙岭迷窟》《凶案现场》等作品的成功试水使精品化短剧成为网剧发展趋势的结论更加明确 。
4月推出《凶案现场》的奇树有鱼牢牢抓住了今年影视市场短剧集的热度 ， 在董冠杰看来 ， 要从尊重与满足用户需求出发 ， 坚持做精品内容才不会被市场抛弃 。 “我们对事物的本质 ， 有自己的一些看法和坚持 。 坚持内容精品化 ， 这恰恰是跟上了发展的规律 。 看上去好像是在风口 ， 我认为我们是跟上了用户的喜好 ， 赶上了内容创作的潮流 。 ”董冠杰说 。
诚然 ， 剧作是否优秀不能依据剧集长短单方面评价 ， 然而近年来六七十集的长剧作品在视频平台的弃剧率已超过半数 ， 短剧的发展若先抛开内容层面来谈 ， 它是政策大方向、市场资本与用户习惯结合的产物 。
摸索故事架构尝新付费模式
精品化短剧节奏是否有章可循？


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