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[华丽志]设计师品牌如何应对疫情后的时尚市场？《华丽志》发自上海时装周MODE的现场报道

随着疫情的稳定 ， 上海时装周官方贸易平台——MODE上海服装服饰订货会（以下简称“MODE订货会”） ， 新一季订货会于4月27日正式开幕 。
作为中国时尚产业商贸流通的前沿阵地 ， 每一季MODE订货会都会吸引数百个中外时尚品牌参加 。 《华丽志》作为MODE订货会官方首席合作媒体 ， 近日深入订货会现场展开调研 。
一方面我们发现 ， 以买手制订货为主的MODE迅速调整 ， 开启线上线下双轨制订货 。 另一方面 ， 透过本土设计师品牌 ， 我们可以窥见中国小众设计品牌如何应对疫情 ， 以及本土中高端时尚消费如何购买 。
[华丽志]设计师品牌如何应对疫情后的时尚市场？《华丽志》发自上海时装周MODE的现场报道
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本土中高端时尚消费是否受到影响？
疫情期间 ， 居家隔离的人们对时尚服饰的需求骤减 。 但与各地区的买手店主理人细致交流后 ， 我们了解到 ， 中高端消费者的购买行为并没有太大改变 ， 目前 ， 销量恢复最快的是价位在3000元左右的高端服装 。
無有乐园SHOWROOM联合创始人穆金明对此深有感触 。 他表示 ， 随着疫情的逐渐稳定 ， 实体买手店中3000元以上的高端服饰、配饰类产品销量已经基本恢复到疫情前水平 。
一位来自湖南的长沙买手表示：“由于全面关店 ， 疫情期间销售情况很不好 。 因为有线上销售渠道 ， 所以销售额还能有去年同期的30% 。 大众消费者可能购买频次变少 ， 但高端消费者该买什么买什么 ， 我们店的销售额基本上靠高端消费者的购买撑着 。 ”
【[华丽志]设计师品牌如何应对疫情后的时尚市场？《华丽志》发自上海时装周MODE的现场报道】来自上海、无锡的几位买手也纷纷表示 ， 疫情期间 ， 高端消费者依旧保持以往的购物频率 ， 店铺一上新 ， 就会来挑选新品 ， 并且他们购买商品的价位也没有太大的变化 。
各地区的买手并没有因疫情心灰意冷 ， 而是积极扩展线上销售渠道 ， 并通过一些独特的选品来迎接今年下半年可能的消费反弹 。
一位来自浙江嘉兴的买手表示：“由于暂时关店 ， 我们的销售额较去年同期下降了80%左右 。 这次想挑选一些比较大胆的款式来吸引顾客 ， 刺激消费 。 ”
一位为各大商场买手店选货的中国台湾买手也表示 ， 自己与团队会挑选更加有设计感、更独特的商品来吸引更多消费者的注意 ， 订货的数量也不会因为疫情原因减少 。
一位来自杭州的买手表示：“虽然因为疫情原因秋季货品的预算会减少 ， 但是冬季还是会保证与之前同样的预算 。 ”
对于今年整体的销售情况 ， 买手们普遍充满信心 。
[华丽志]设计师品牌如何应对疫情后的时尚市场？《华丽志》发自上海时装周MODE的现场报道
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本土设计师品牌在疫情下的四个应对：
向家居场景靠拢 ， 拓展品类 ， 开设副线 ， 提高性价比 ， 成为本土设计师积极应对疫情的四大举措 。
疫情带来的自主隔离与居家办公让消费者更偏好宽松舒适、可同时适应居家与办公场景的服装 ， 因此很多品牌相应进行了调整 。 品牌AtDawn的主理人表示：“我们的设计本来偏时装 ， 今年就使用了比较柔软的面料 ， 在舒适度上做了更多调整 。 这样一来衣服既可以穿出门 ， 又可以满足消费者对于居家办公时服装舒适度的要求 。 有几款丝质长裙 ， 甚至可以当作睡衣穿着 。 ”
品牌MaQiAnShu专注于定价1万-2万的高级礼服定制 ， 本次特别增加了价格区间为100元-3000元的小首饰与帽子等配饰 。
高端户外服装品牌Trickcoo外套的定价为3000元-6000元 ， 由于疫情 ， 他们决定推出抗菌针织衫 ， 价格在700元左右 。
品牌JUNNELAU开设了副线JUNNE&Eva ， 主理人表示：“我们用Eva指代比较年轻 ， 有活力的女性 ， 品牌定位更年轻化 。 主线产品定价在4位数 ， 副线控制在3位数 ， 希望通过这种方式来增加品牌的销售额 。 除了推出副线以外 ， 我们也设计了一些很实穿的款式 。 ”


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