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品牌透视幅度在5％左右，你还会买吗？，LV又涨价了

LV又双叒叕涨价了！
近日 ， 有网友吐槽LV ， 称它半年涨价两次 ， 越来越贵 。 据品牌君了解 ， LV涨价一事属实 ， 且此次涨价范围不限于手袋 ， 或涉及品牌全线产品 。
奢侈品牌迎来“涨价潮”？
从官网信息来看 ， LV这波涨价幅度在5％左右 。
品牌透视幅度在5％左右，你还会买吗？，LV又涨价了
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以LV热卖单品MultiPochetteAccessories为例 ， 四月下旬其官方标价为13500元 ， 目前其官方标价为14200元 。 BoiteChapeauSouple小号手袋则从13600元涨到了14300元 。
今年3月才进行过一轮涨价 ， 不到半年时间再次提价 ， LV的操作让部分消费者非常不满 ， 认为它过于“任性” 。
网络上诸如“疯了吧 ， 我的钱是大风刮来的吗？”“本来就买不起 ， 现在更买不起了 。 ”“现在的奢侈品牌都这么嚣张了吗？”的评论不绝于耳 。
显然 ， 对LV涨价一事难以接受的人不在少数 。
这边LV刚刚涨价 ， 那边另一奢侈品牌香奈儿也传出即将涨价消息 。
社交媒体上 ， 有不少时尚博主发文“预告”香奈儿将于5月15日对旗下产品进行价格调整 ， 涨价幅度在15％上下 。
品牌透视幅度在5％左右，你还会买吗？，LV又涨价了
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目前 ， 该消息尚未得到官方证实 。 如若属实 ， 那或许意味着奢侈品牌行业即将迎来新一轮“涨价潮” 。
为什么要涨价？
“明明不久前才调过价 ， 为何又要涨价？”“LV到底想干嘛？”“奢侈品行业这是怎么了？”品牌君相信 ， 在看到奢侈品牌们将要涨价消息后 ， 很多网友脑海中都充满疑问 。
关于涨价原因 ， 包括LV在内的大牌们截至现在并未给出明确回应 。
外界猜测 ， 它们选择顶着巨大舆论压力 ， 在这一特殊时间节点涨价 ， 或许有两个方面原因 。
其一 ， 为了提振业绩 。
有相关机构研究表示 ， 受当前疫情影响 ， 全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元 ， 行业总利润有可能会下滑15％ 。
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此外数据显示 ， 几乎所有奢侈品牌近段时间业绩都不太理想 。
今年前3个月 ， Gucci母公司开云集团整体收入同比下滑15.4％ ， Gucci销售额同比大跌22.4％ 。
豪门中的豪门LVMH集团 ， 也没能逃过销售额下跌命运 。 值得一提的是 ， 这是LVMH集团近10年来首次出现销售额下跌情况 。
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香奈儿虽说没有公布这段时间的业绩情况 ， 但业内人士猜测 ， 它受到的业绩冲击不会小 。
因此很多人认为 ， LV们急匆匆地涨价 ， 有可能是希望能借着提价让品牌销售额得到增长 ， 提振品牌业绩 。
其二 ， 为了保护品牌调性 。
还记得Burberry将所有滞销产品销毁的新闻吗？
2018年 ， 有媒体爆料表示Burberry在一年时间内烧毁掉了价值2860万英镑的产品 。
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消息曝出后 ， 网友们有的感到愤怒 ， 认为Burberry不爱惜环境 ， 也有人感到疑惑 ， 不可以打折促销卖掉吗 ， 为什么要销毁？
暂不讨论环保相关问题 ， 从品牌经营角度来看 ， Burberry宁愿销毁也不打折的原因其实很简单：维持品牌格调 。
同理 ， LV们这波涨价操作虽然会引起部分人不满 ， 但这个行为从某种角度来说 ， 确实有益于品牌维持住调性 ， 提升产品利润空间 。
毕竟 ， 对于奢侈品牌来说 ， “格调”就是一切 。
【品牌透视幅度在5％左右，你还会买吗？，LV又涨价了】但涨价终究不是长久之计 。 想要成功走出眼前的“困境” ， 让品牌重新焕发出活力 ， LV们可能还需要再想想其他办法 。


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