「第一纺织」这家国民女装品牌一季度营收超10亿，三四线城市的80后曾引为至爱，原创( 二 )
国家统计局数据显示 ， 2020年1-3月份 ， 我国服装鞋帽、针纺织品类零售额同比下滑32.3% ， 环比1-2月放缓1.3pct ， 预计单3月降幅收窄；同时 ， 1-3月穿类商品线上零售额累计同比下滑15.1% 。 淘数据则表明 ， 3月天猫平台各服装品类增速改善 ， 其中运动服、童装、床上用品及内衣家居服等恢复增长 ， 3月以来线上表现显著改善 ， 实体渠道客流在限足解除之后亦明显恢复 ， 预计未来实体零售总体维持改善态势但修复幅度弱于线上 。
雷玉坦言 ， 此次疫情影响下的零售市场成为服装品牌新零售的“练兵场” 。 服装品牌借助传统电商平台、微信小程序、微信群、独立APP及各类直播平台保障产品的曝光度和运营 ， 但品牌间新零售表现差异较大 ， 运营难点集中体现在消费者数据积累与运营（会员体系、导购会员信息）、全渠道库存共享（总仓、直营渠道、加盟渠道库存）以及物流配送及时性（门店配送优于仓库配送）等方面 ， 因此 ， 对品牌企业而言 ， 本次疫情更像是对其数字化零售体系的一次压力测试 ， 未来将更重视渠道融合 。
而在雷玉看来 ， 随着国内疫情缓解 ， 品牌开店基本恢复 ， 预计二季度起起品牌端经营将明显改善 ， 下半年有望恢复常态 。 （第一纺织网martin）
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