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一季度格力营收减半利润降七成,美的降逾两成

家电中空调受疫情影响更大 ， 美的的多元化产业结构有更强的抗风险能力 。 2020年家电市场仍将是负增长 ， 线上市场增长将好于线下市场一季度格力营收减半利润降七成,美的降逾两成
文 | 《财经》采访人员 韩舒淋编辑 | 马克疫情影响之下 ， 家电龙头美的集团（000333.SZ ， 下称美的）、格力电器（000651.SZ ， 下称格力）营收、利润都受负面影响 ， 呈现两位数下跌 。 空调业务占比更大的格力电器营收和利润下滑幅度更加明显 。4月29日晚 ， 美的格力同时发布一季报 ， 美的一季度营收为580.13亿元 ， 同比减少22.86% ， 归母净利润为48.1亿元 ， 同比减少21.51% 。 格力一季度的营收为203.96亿元 ， 同比几乎腰斩 ， 下降49.7% ， 归母净利润为15.58亿元 ， 同比剧减72.53% 。尽管都受疫情影响 ， 但相比美的 ， 格力一季度的营收、利润跌幅都比美的要大得多 。 年报及一季报公布后 ， 美的集团次日股价收于53.75元每股 ， 较前一交易日上涨2.87% ， 格力电器股价收于54.77元每股 ， 较前一交易日下跌0.81%总的来看 ， 空调相比其他品类受疫情影响更大 ， 收入更加多元化的美的因此具备更好的抗风险能力 。奥维云网的统计推总数据显示 ， 2020年一季度家电全品类零售额为1057亿元 ， 同比下降37.6% ， 并且1至3月降幅呈逐渐扩大的趋势 ， 分别为25.6%、38.9%和47.8% 。 奥维云网总裁郭梅德在4月27日的线上直播论坛中分析 ， 1月下跌是和春节有关 ， 从2月份开始家电销售受疫情影响明显 ， 由于2019年春节在2月 ， 因此3月同比下降47.8%的降幅比较真实反映了疫情对家电市场的实际影响 。但也有部分品类受疫情影响出现上升趋势 ， 郭梅德介绍 ， 免安装、健康、烹饪、懒人四大场景拉动了部分品类逆增长 。 具体来说 ， 台式的微蒸烤类家电线上销售增长明显 ， 而需要入户安装的嵌入式微蒸烤类家电则下滑；此外 ， 健康类家电如净化器、消毒柜线上销售增长 ， 懒人类家电如扫地机器人、吸尘器、洗碗机线上销售也出现增长 。美的和格力还同时发布了2019年年报 。 2019年美的集团营收为2793.81亿元 ， 同比增长6.71% ， 归母净利润242.11亿元 ， 同比增长19.68% 。具体而言 ， 暖通空调业务营收为1196亿元 ， 同比增长9.34% ， 依然是美的集团营收占比最大的业务 ， 消费电器营收为1095亿元 ， 同比增长6.31% ， 机器人及自动化业务营收为252亿元 ， 同比下降1.89% 。2019年格力营收为2005.08亿元 ， 同比微增0.24% ， 归母净利润246.97亿元 ， 同比下降5.75% 。 相比以往以空调业务贡献了大部分收入的营收结构 ， 2019年格力电器营收更加多元化 。具体而言 ， 其空调业务营收为1387亿元 ， 同比下降10.93% ， 在总营收中的占比从2018年的78.58%下降至69.99% 。 生活电器营收为55.76亿元 ， 同比增长46.96% ， 继续高速增长 ， 在总营收中的占比达到2.81% 。 智能装备营收为21.41亿元 ， 同比下降31.12% 。 其他主营业务为105.06亿元 ， 同比增长31.21% 。国内家电市场在2019年就出现小幅下滑 ， 整体呈饱和趋势 。 价格战在2019年初就已经打响 ， 美的在2019年3月率先降价 ， 抢占了可观的市场份额 ， 格力在旺季后也开始降价促销 。疫情加剧了价格战 ， 使得空调的利润水平进一步降低 。奥维云网的数据显示 ， 相比2019年一季度 ， 2020年一季度所有家电品类零售均价都下降了超过10% ， 其中空调从3650元下降至2893元 ， 达到20.7% ， 跌幅明显 。格力电器在4月15日的业绩预告中表示 ， 2020年一季度公司收入、利润较上年同期显著下降 ， 主要原因如下：受新型冠状病 毒肺炎疫情影响 ， 空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展 ， 公司及上下 游企业不能及时复工复产;一季度 ， 空调行业终端消费需求萎缩 ， 叠加新能效标 准实施预期影响 ， 行业竞争进一步加剧 ， 公司继续实施积极的促销政策 。多重因素影响下 ， 以空调为主要营收和利润来源的格力电器受疫情影响更加直接 。 奥维云网白电事业部总裁赵梅梅对《财经》采访人员总结表示 ， 美的品类更多元化 ， 在疫情期间抗风险更强 ， 且家电各个品类中 ， 受影响最大的就是空调；此外 ， 行业价格在疫情前就处在低位 ， 疫情后进一步受影响 ， 也影响了利润水平 。四月市场依然低迷 ， 但即将到来的五一假期和京东618促销或将提振家电市场 。 郭梅德表示 ， 四月份的销售监测数据虽然低迷 ， 但企业出货数据已经开始回升 ， 这是因为此前市场不好 ， 销售以库存为主 ， 如今库存逐渐售罄 ， 企业出货开始回升 ， 此外 ， 二季度也是家电销售旺季 。 郭梅德还表示 ， 4月份已经有家电企业前三周实现了同比正增长 ， 一方面是企业在努力促销 ， 另一方面是市场也在复苏 。赵梅梅表示 ， 从5月开始天气转热 ， 到6月份线上促销爆发 ， 预计届时空调销量会比一季度要好 ， 但旺季的增长全年来看也很难抹平此前一季度的负面影响 ， 二季度乃至全年来看 ， 2020年家电市场仍将是负增长 。 此外 ， 线上市场增长将好于线下市场 。在空调领域 ， 奥维云网的预测认为 ， 到2季度末 ， 空调市场全渠道零售销量约为2169万台 ， 同比下滑9.2% ， 其中线上销售1156万台 ， 同比增长7.2% ， 线下销售1013万台 ， 同比下降22.7% 。 此外 ， 由于均价下降 ， 线上、线下销售额的增速都将明显低于销量的增速 ， 全渠道零售销售额预计为634亿元 ， 同比下滑18.8% 。除空调外 ， 奥维云网对冰箱、洗衣机的预测也是类似趋势 ， 即线上销售增长好于线下销售 ， 销量增长好于销售额数据 ， 但总的销售额到二季度都将呈现下降趋势 。赵梅梅分析说 ， 疫情平稳后 ， 空调也很难出现报复性消费；房地产市场低迷也对空调市场复苏是不利因素；一二线城市市场基本饱和 ， 主要是换新需求 ， 拉力有限 ， 三四线城市还有新增需求 。 接下来决定空调市场走势最重要的因素还是天气是否炎热 ， 此外 ， 新一级能效标准的实施 ， 企业是否会大幅让利 ， 以及是否会有扶持政策出台 ， 都将是影响后续空调市场的变量 。 但总体来看 ， 全年空调乃至白电市场都将是负增长 。


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