「美好，一直在身边」半年融资45亿，1年死掉50%，社区拼团一开始就是错的 |投资|2019你为谁

社区拼团的交易链路倚重于人，而人是最大的不确定性。

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【「美好，一直在身边」半年融资45亿，1年死掉50%，社区拼团一开始就是错的】

早在2019年初，我曾与一位投资人交流过社区拼团。
当时我们都认为，当前消费互联网创业，其实都是资本密集型产业。风口能不能形成，很可能不是消费市场的导向，而是资本市场愿不愿意砸钱。
鉴于在浮躁的外卖、单车、网约车等领域几近盲目，而今的资本市场归于理智。所以那位投资人判断，就刚兴起的社区拼团风口而言，将在2019年归于平静。
这个断论得到了部分业内人士的肯定。在一次《每日经济新闻》的采访中，就有人表示：2019年行业会迎来大洗牌，可能会死掉一半的企业。
可谓一语成谶。

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2019年社区拼团平台分布，图片来自新经销
01 2019社区拼团关键词：洗牌 2018年下半年，在拼多多的团购模式被验证后，社区拼团进入了风口期。速途研究院统计，当时这个行业半年内就融资超过45亿。
但一年之后，这个风口急剧坍缩。
这段时间饱受热议的松鼠拼拼，是一个尤为典型的例子。这个品牌于2018年8月上线， 11月A轮融资3000万美元， 2019年1月实现月均GMV超1亿， 2019年2月就宣布完成3100万美元B轮融资。
IDG、高瓴等全球知名的资本机构，都参与了松鼠拼拼的投资。
只是B轮之后，松鼠拼拼再无融资信息传来，反倒是裁员、撤站、欠款等负面新闻不断。
2019年9月，脉脉上有人匿名爆料，松鼠拼拼业务部门裁员超80% 。之后，其内部高管向投中网表示，松鼠拼拼融资困难。
到2020年1月，松鼠拼拼位于科林大厦的公司总部，尽管收缩到和几个公司共用一层楼，但最后还是一夜搬空。
园区多位工作人员表示，没有人知道松鼠拼拼搬去了哪里，但近两个月有供应商前来要账。
与此同时，人们发现：松鼠拼拼微信小程序无法下单。
目前松鼠拼拼的状态，与ofo有几分相似。尽管没有正式宣布死亡，但外界的看客大都对他们不抱希望了。
当然，这不是社区拼团行业的孤例。
除了松鼠拼拼，你我您、邻邻壹、小区乐、美家优享等头部社区拼团品牌，也曾在2019年下半年传出裁员、业务调整、合并甚至倒闭的消息。
行业洗牌进行时。如果非要用给当前行业格局一个定量的判断， “死掉一半的企业”毫不夸张。
风起时，是2018年下半年；风息时，是2019年下半年。为何社区拼团的风口仅保持了短短一年？这个业态到底有哪些问题？
在我看来，社区拼团一开始就在这3个方面出了问题：

交易链路倚重于人，而人是最大的不确定性。
市场切入倚重高频刚需，而越是高频刚需越是低收少赚。
规模增长倚重社群运营，而零售最为考验后端供应链。

02 交易链路倚重于人，可人是最大的不确定性阿里巴巴前CEO卫哲曾说，别被大和快迷惑，商业的本质还是效率。纵观商业史上所有大败局，在那些系统性风险以外，大多源于企业增长没有效率。
人类商业史上第一次效率大跃进，应该是1913年福特汽车高地工业园建立的第一条生产线。
通过流水线作业，福特将每一个生产环节标准化，使得一辆T型汽车的组装效率提高了8倍。在那之前，每装配一辆汽车要728个人工小时，一年的汽车产量只有12辆。
在后来的商业发展中， “标准化”成为高效的标志。创新商业模式，再造运营模式，企业家在这些顶层设计上唯一需要记住的就是，你的每个环节是否实现了最大的标准化？